INFORMEESPECIAL: CAMPAÑADENAVIDADYREYES
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“Se nota un cierto incremento de la con-
fianza del consumidor a pesar del incierto
entorno político que vivimos, que se tradu-
ce en unmayor optimismo por parte de la
distribución, por lo que se incrementan los
aprovisionamientos y el menor riesgo de
falta de producto en los días de Reyes. En
la próxima Campaña de Navidad y Reyes
creemos que tendrán un mayor impulso
los productos tecnológicos y los ligados a
alguna licencia demoda”
Expectativas
de la
distribución
“Prevemos una Campaña de Navidad
y Reyes al alza, en la que destaquen las
ventas de juguetes de Primera Infancia
y Construcciones. Además, las licencias
tendrán un peso determinante con propie-
dades destacadas como P
atrulla Canina,
Blaze, Yo-KaiWatch
, etc”
“Nuestramayor inversiónestádepositada
en los catálogos, y las ventas vendrán de-
terminadaspor lapublicidaden losmedios
porpartede los fabricantesy laemisiónde
las series de televisión. Las licenciasmás
destacadas serán piezas clave durante la
Campaña deNavidad yReyes”
no tiene un porcentaje muy elevado
en el cómputo globlal, los profesio-
nales consultados consideran que
está creciendo y ganando cada vez
máspesoypresencia. XavierGarriga,
director editorial de Devir, opina que
“la compra online seguirá aumen-
tando, ya que todavía no ha llega-
do a su límite, y esto afectará a los
puntos de venta no especializados”.
Mientras que Virgina Colvée, marke-
tingmanager de Hasbro, augura “un
importante incrementode la compra
online”. Y, Javier Tenor, socio de Ju-
guetes Tió Sam, explica que “desta-
cará laomnicalidadde losclientes.El
uso de las nuevas tecnologías tanto
en labúsquedade información como
en lasdistintasetapasdelprocesode
compra”.
TENDENCIASQUE
MARCARÁNLA
CAMPAÑADE
NAVIDADYREYES
A laspuertasdecomenzar laCam-
paña de Navidad y Reyes, la distri-
bución se prepara para recibir una
amplia oferta de producto en la que
partedeella vendrámarcadapor las
tendencias presentadas en las ferias
internacionalesdelsectordel juguete,
comoSpielwarenmesse International
Toy Fair Nürnberg y North American
Toy Fair. A continuación detallamos
algunas de las tendencias que mar-
carán la campaña yque tendránma-
yor repercusión, según las valoracio-
nes de los profesionales consultados
paraelaborar este informe.
• Tecnológicos:
La oferta de jugue-
tesque incluyetecnologíaaumenta
año trasaño, yencontramosdesde
producto con alto componente
tecnológico, como los drones o los
robots, a juguetes que combinan
lo tradicional con apps, realidad
virtual o aumentada, etc. Encon-
tramos tecnología en Figuras de
acción, Construcciones y Puzzles,
Juegos de mesa, etc. Mientras la
tecnología siga avanzado, veremos
grandes mejoras en todo tipo de
juegosy juguetes.
• Licencias:
El mundo de las licen-
cias infantiles, como viene siendo
habitual enel sector jugueteroyen
lasCampañas deNavidad yReyes,
tendrá un peso determinante en
las ventas. Según los profesiona-
les consultados, las propiedades
de entretenimiento que estén de
moda colapsarán una buena ofer-
tade lapróximacampaña, conuna
buenaprevisióndeventas.
• Entrena tu cerebro:
Los juegos y
juguetes que entrenan las capa-
cidades mentales aumentan su
interés entre los niños y cuentan
con una valoración positiva de los
padres. En las categorías de Ma-
nualidades, Imitación del Hogar y
Entorno y en Juegos de mesa se
presentaránnuevosconceptosque
esperan tener una buena acogida
entreel público.
• Juegos de mesa:
Jugar en fami-
lia y con los amigos cada día gana
más adeptos. Una tendencia cada
vez más valorada en la sociedad
actual que ha dinamizado las ven-
tas de los Juegos de mesa. Una
categoría que cuenta conuna gran
variedad de la oferta segmentada
en diferentes tipologías de juegos
para todos losperfilesdeconsumi-
dor. En esta edición deJUGUETES
b2b publicamos un extenso infor-
me especial dedicado a analizar la
categoría de Juegos demesa (ver
página56).
