INFORMEESPECIAL: CAMPAÑADENAVIDADYREYES
|
33
este crecimiento se sustentan en la
mejoría de la confianza del consu-
midor, la leve reactivación de la eco-
nomía y a lagranoferta ynovedades
quesepresentan.Además, según los
profesionales encuestados las nue-
vas tecnologías, la realidad virtual y
la realidad aumentada ampliarán su
oferta, y las licencias de moda con-
tinuarán teniendo un gran peso en la
Campaña. Lascategoríasqueprevisi-
blemente tendránmás demanda se-
ránConstrucciones, Juegos demesa
yManualidades.
Xavier Garriga, director editorial de
Devir, explica que “en nuestro caso,
el mercado de los juegos de tablero
siguecreciendoaun ritmodeun20%
anual. Estoesdebidoamúltiples fac-
tores, pero destacaríamos el hecho
de que el público jugador quiere pa-
sar tiempo de calidad offline con su
familia y amigos. Esta forma de ocio
de calidad está ganando confianza
en los últimos años y quienes la dis-
frutan no dudan en recomendarla
a sus amigos”. Por su parte, Víctor
Blanco, Associate Customer Marke-
ting Manager de Lego Iberia, afirma
que “nuestroobjetivoesseguir con la
buena tendencia del año y crecer en
tornoal26% respectoal añoanterior.
La categoría de Construcciones será
sindudaunode losprincipalespilares
delconsumode juguetesenNavidad”.
Para Antonio Alvarado, International
Sales andMarketingmanager deTo-
pps, “los juguetes electrónicos, que
introduzcan tecnología, y la realidad
virtual serán las propuestasmás no-
vedosas que destacarán en la próxi-
maCampaña deNavidad y Reyes”. Y
Michel Senra, director comercial de
VTech, añadeque “losproductos liga-
Expectativas
de la
industria
“Nuestra previsión es que las ventas en
la Campaña de Navidad y Reyes vayan
al alza respecto al año anterior, además
creemos que el producto licenciado ten-
drá una gran repercusión, ocupando más
de un 80% del porcentaje total. Sin duda,
la introducción de merchandising en el
canal juguetería ayudará a aumentar ven-
tas y a reducir la estacionalidad del sec-
tor juguetero”
“Se está viendo que es un año donde los
consumidores están reaccionando posi-
tivamente a las diferentes campañas de
marketing y hay nuevas propuestas en
cuanto a propiedades preescolar, figuras
deaccióny juguetesparaniñas. Por loque
conel lanzamientodenuevaspropiedades
junto a la mayor inversión en marketing,
esperamos que elmercado crezca”
“Nuestra Campaña de Navidad y Reyes
será convencional (redes sociales con
concursos, sorteos y lanzamientos en
Youtube con tutoriales de nuestros jue-
gos). No cabe duda que la televisión y los
catálogos de los clientes continúan sien-
do las herramientas más utilizadas en
esta campaña”
Previsión de
ventas de cara a
la Campaña de
Navidad y Reyes
FABRICANTES
Fuente: JUGUETESb2b
87%
13%
Alalza
Estable
A labaja
69%
24%
7%
Alalza
Estable
A labaja
DETALLISTAS
Las categorías
que tendrán
previsiblemente
más demanda
serán
Construcciones,
Juegos de mesa
y Manualidades
