INFORMEESPECIAL:MERCADOJUGUETERO
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La supremacía del consumidor impone cada día nuevas
fórmulasmáscreativasparapoder llegaravenderle,más
alládesatisfacersusnecesidadesydeseos, por loque las
empresas de retail tratan de impresionar e incluso emo-
cionaraunclientecadadíamás informadoyexigente, con
el findequepuedaexperimentar sensacionesagradables
y como resultado logar una experiencia de compra me-
morable en el punto de venta. Para Ricardo Palomares,
director técnico de proyectos en la empresa Marketing
Retail Solutions, profesor Business Marketing Executive
Education y autor del libro
Merchandising (Auditoría de
Marketing en el punto de venta
), “sin duda, son muchos
los factores que entran en juego a la hora de conseguir
una experiencia de compramemorable, pero yo centraría
endos: laatmósferacomercial yel diseñode layout”.
ESTRATEGIAS
ENELPUNTO
DEVENTA
