Revista Licencias Actualidad nº76

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BARÓMETRO DEL LICENSING
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del licensing. Mientras que la mejoría
en la situación económica y el ligero
aumento del consumo que se está pro-
duciendo en nuestro país abre nuevas
oportunidades para éstas y otras nue-
vas licencias”.
En este sentido, respecto a las inicia-
tivas que los licenciatarios han llevado
a cabo en este año para incentivar las
ventas, destaca sobre todo el intentode
adaptación al mercado, con lanzamien-
tos novedosos y desarrollo de nuevos
productos en confluencia a las deman-
das del consumidor. “La selección de
licencias en 2017 se ha ajustado a lo
que nos pide el mercado, asumiendo
menores riesgos que en años pasados”,
explica Diego Ruiz, marketing manager
en NAIPES HERACLIO FOURNIER.
Por su parte, Enrique Molina, licensing
manager de COLORBABY, resalta un
2017 en el que también han buscado
“alinear nuestras adquisiciones con
las demandas del mercado. Nues-
tro porfolio está planificado para que
pueda ofrecer, por una parte, licencias
clásicas, de venta estable y, por otra,
licencias innovadoras de largo reco-
rrido”. Aunque también encontramos
opiniones como la de Bibiana Planas,
responsable de marketing de AIR-VAL
INTERNATIONAL, que expone cómo
“en nuestro caso nos respaldamos en
las acciones promocionales que la pro-
pia marca realiza”.
Asimismo, Gemma Carné, country
manager Southern Europe de YPSI-
LON LICENSING , ha observado que el
éxito de una categoría “depende de la
época del año. En primavera, las comu-
niones, en septiembre destaca el Back
to School y en Navidades tienen más
salida los juguetes”. Mientras, IvánMar-
co, CEO de MARCROM LICENSING,
explica que “el textil es una categoría
muy proactiva. Y se van buscando nue-
vas marcas (tanto clásicas, como ac-
tuales) cada día”.
¿Cómo han evolucionado las ventas
de las categorías de producto licenciado
que ustedes fabrican?
12%
22%
17%
6%
9%
23%
6%
20%
20%
85%
33%
19%
12%
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53%
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67%
75%
69%
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20%
35%
17%
33%
35%
36%
15%
72%
27%
10%
6%
19%
50%
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videojuegos, tabletas)
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Fuente: LICENCIAS Actualidad