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BARÓMETRO DEL LICENSING
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Mª Antonia Cladellas, gerente de
Cladellas
. “Respecto al año 2016,
creemos que la situación en el mer-
cado no ha mejorado puesto que ha
habido demasiadas licencias y poco
producto para vender. En cuanto a
la aparición de nuevas propiedades,
2017 ha sido un año de muchos lan-
zamientos. Hemos notado, además,
la apuesta por la licencia segura, ya
que ésta equivale también a venta se-
gura. Por otro lado, el consumidor de
productos licenciados prioriza que sea
la licencia que busca, en primer lugar.
Después, si la pieza en concreto no es
la buscada, optan por otra, pero de la
misma licencia”.
El peso de la licencia en
el sector juguetero
Tal como hemos observado, el juguete continúa siendo una de las cate-
gorías de mayor peso dentro del negocio de las licencias. Y aunque en la
actualidad no se cuente con una ‘licencia de éxito’ claramente definida, di-
cha tendencia seguirá en auge. España es el país europeo donde el sector
del juguete más sujeto está a la licencia, según nos explican los profesio-
nales de la industria juguetera, y a pesar de que dicha tendencia haya dis-
minuido el pasado año, continúa teniendo un peso importante. Sobre este
aspecto, en UNIVERSAL CONSUMER PRODUCTS consideran que “a nivel
total de mercado de licencias infantiles, la categoría del juguete es ‘la pun-
ta de lanza’ en la gran mayoría de las licencias. Cuando los niños conectan
con una propiedad, de manera natural quieren jugar con sus personajes
favoritos e incluirlos en sus patrones de juego”. Sin embargo, desde
TOY
PLANET
observan que “el peso de la licencia ha descendido, en primer
lugar por la bajada de la natalidad de los últimos años. Y, por otro lado, en
nuestro mercado la licencia ha tenido poco recorrido para aumentar, pues
somos el país europeo con mayor peso dentro de la misma”. Una opinión
también respaldada por
VTECH
, al poner en evidencia que “el juguete li-
cenciado ha ido perdiendo peso en España en estos últimos años, aunque
partíamos de unos registros superiores al resto de países”.
En este sentido, la gran oferta de propiedades, sin contar con licencias
que dirijan el camino del negocio, hace que los más pequeños puedan ago-
tarlas con mayor facilidad. Y aquellas propiedades de gran éxito en los
últimos años también están notando pérdidas. No obstante, el juguete se
sigue viendo afectado por la licencia, e incluso contando con ciertas ven-
tajas, según nos indican algunas compañías como
BANBO TOYS
: “como
cada año, el juguete licenciado parte con ventaja. La gente ya lo conoce.
Y su éxito aumenta, si a ello se le suma una buena comunicación con im-
pactos en TV, revistas, redes sociales…”. Mientras, en
INJUSA
, alertan de
que “el peso de las licencias sigue siendo muy importante y decisivo en
la venta, pero estamos en un año en el que hay mucha oferta de marcas,
sin ninguna que destaque por encima de las demás”. Y dicho factor tam-
bién acaba afectando a la distribución. Tal y como explican en
TAVITOYS
,
“la masificación de presentación de licencias no convence a los retailers,
y sus apuestas no son por toda la oferta presentada”. De hecho, desde
CLAUDIO REIG
también pueden observar cómo “en 2017 no ha habido
licencias con el liderazgo de años anteriores, por lo que la distribución está
muy sensible en sus apuestas. Si la licencia no tira de la venta al nivel
necesario, la sombra del sobrante preocupa, y mucho”. Aunque algunos
profesionales siguen manteniendo el positivismo, como en JUGATOYS,
que opinan que “pese a que algunas licencias importantes están teniendo
una caída importante, otras están cogiendo mucho auge y creemos que
tendrán repercusión muy positiva en el mercado”. Y así se prevé de cara al
futuro, tal como explican desde
FAMOSA
: “prevemos una situación esta-
ble respecto al año pasado. Aunque se están dando caídas importantes en
YTD, las nuevas apuestas están compensando dichas caídas”.
n
En lo que se refiere
a la aparición de
nuevas licencias y
propiedades, 2017
ha sido un año de…
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6%
Muchos lanzamientos
Normal en lanzamientos
Pocos lanzamientos
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Muchos lanzamientos
Normal en lanzamientos
Pocos lanzamientos
Fuente: LICENCIAS Actualidad