Revista Licencias Actualidad nº76

BARÓMETRO DEL LICENSING

www.licencias.com

Eric Belloso, senior director, Iberia

& France

. “El año 2018 debería evo-

lucionar con pautas muy similares al

2017. Las marcas que más han des-

tacado, como

Patrulla Canina

Mask

, deberían mantener un posicio-

namiento en el lineal bastante similar.

Patrulla Canina

, la primera licencia

prescolar del mercado español en el

2017, debería mantenerse muy fuer-

te en este nuevo año y posiblemente

se convertirá en una de las licencias

más seguras, ya que el stock sobran-

te del año 2016 que lastró el 2017 de-

bería dejar sitio a nuevos artículos en

este 2018, que refrescarán el rango

de producto disponible”.

Rosa Tévar, directora ejecutiva de

licencias de España y Portugal.

“El

éxito de una licencia viene respaldado

por varios factores, entre ellos que

presente contenido en cine, televisión

y RRSS, y que el consumidor final se

identifique con la marca y sus valores.

Además, es fundamental que el pro-

ducto licenciado presente un diseño

y un formato de calidad, y que tenga

una presencia importante en el retail.

Nuestra prioridad es trabajar para

brindar soluciones e iniciativas a nues-

tros socios, y ayudarles a construir la

relación con sus clientes, y con el pro-

ducto, y para que la distribución sea

fluida y eficiente”.

calidad, transmitir valores inspirado-

res, una estrategia sólida construida

de manera conjunta con sus socios

principales y trabajar en el largo pla-

zo”. Además, se le suman otros fac-

tores como “la calidad de la serie, la

emisión constante y en horario

prime

time

, productos de calidad y apoyo y

visibilidad en el retail”, tal como ase-

gura Antonella Crespo, country ma-

nager Iberia de

PLANETA JUNIOR

No obstante, según apunta Lorenzo

Dionis, marketing manager de

MA-

NUFACTURAS CLIMA

, no hay que

olvidar “el factor moda para el con-

10%

13%

15%

55%

58%

67%

Shimmer & Shine

Star Wars

Santoro Gorjuss

Super Wings

Ladybug

PJ Masks

Patrulla Canina

Licencias destacadas

en 2017

Previsión top de

licencias para 2018

Fuente: LICENCIAS Actualidad. Tanto por ciento de empresas que han citado estas licencias, pudiendo citar cada compañía más de una

12%

15%

18%

20%

25%

30%