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BARÓMETRO DEL LICENSING
24
|
www.licencias.comEric Belloso, senior director, Iberia
& France
. “El año 2018 debería evo-
lucionar con pautas muy similares al
2017. Las marcas que más han des-
tacado, como
Patrulla Canina
o
PJ
Mask
, deberían mantener un posicio-
namiento en el lineal bastante similar.
Patrulla Canina
, la primera licencia
prescolar del mercado español en el
2017, debería mantenerse muy fuer-
te en este nuevo año y posiblemente
se convertirá en una de las licencias
más seguras, ya que el stock sobran-
te del año 2016 que lastró el 2017 de-
bería dejar sitio a nuevos artículos en
este 2018, que refrescarán el rango
de producto disponible”.
Rosa Tévar, directora ejecutiva de
licencias de España y Portugal.
“El
éxito de una licencia viene respaldado
por varios factores, entre ellos que
presente contenido en cine, televisión
y RRSS, y que el consumidor final se
identifique con la marca y sus valores.
Además, es fundamental que el pro-
ducto licenciado presente un diseño
y un formato de calidad, y que tenga
una presencia importante en el retail.
Nuestra prioridad es trabajar para
brindar soluciones e iniciativas a nues-
tros socios, y ayudarles a construir la
relación con sus clientes, y con el pro-
ducto, y para que la distribución sea
fluida y eficiente”.
calidad, transmitir valores inspirado-
res, una estrategia sólida construida
de manera conjunta con sus socios
principales y trabajar en el largo pla-
zo”. Además, se le suman otros fac-
tores como “la calidad de la serie, la
emisión constante y en horario
prime
time
, productos de calidad y apoyo y
visibilidad en el retail”, tal como ase-
gura Antonella Crespo, country ma-
nager Iberia de
PLANETA JUNIOR
.
No obstante, según apunta Lorenzo
Dionis, marketing manager de
MA-
NUFACTURAS CLIMA
, no hay que
olvidar “el factor moda para el con-
5%
10%
13%
15%
55%
58%
67%
Shimmer & Shine
Star Wars
Santoro Gorjuss
Super Wings
Ladybug
PJ Masks
Patrulla Canina
Licencias destacadas
en 2017
Previsión top de
licencias para 2018
Fuente: LICENCIAS Actualidad. Tanto por ciento de empresas que han citado estas licencias, pudiendo citar cada compañía más de una
12%
15%
18%
20%
25%
30%
35%
Zak Storm
Santoro Gorjuss
Super Wings
Star Wars
Patrulla Canina
Ladybug
PJ Masks