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BARÓMETRO DEL LICENSING
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www.licencias.comAnaïs Simón, licensing manager.
“Creemos que el éxito de una licencia
se debe, en gran parte, a la gestión
que se dé por parte del propietario,
agente, licenciatario y comprador.
Pero quien tiene el mayor poder de
aceptación es el propio público. En la
actualidad, notamos cómo fabrican-
tes y distribución tienden a apostar
por ‘licencias seguras’ y observamos
una sobreoferta de productos de la
misma licencia en el mercado, factor
que dificulta que el niño tenga varie-
dad para escoger. Sin embargo, las
categorías destinadas al gran consu-
mo han reforzado su imagen con la
vinculación de un personaje favorito”.
David Recasens, licensing director.
“El hecho de que una licencia triunfe,
o no, creemos que se debe tanto a la
demanda real del mercado, como a la
calidad/tratamiento de la licencia. En
2017 hemos notado mejor bonanza
económica y mejor gestión de licen-
cias con demanda. En este sentido, y
de cara al 2018, creo que se apostará
en general por diferentes propiedades
cuyo origen no es solamente el Entre-
tenimiento, ya que se está notando
cierta saturación en el mercado. Des-
de nuestra perspectiva, textil moda,
juguete, papelería y vuelta al cole, re-
galo y editorial son las categorías con
más demanda de licencias”.
Diana Crespo, softlines director
- integrated retail & consumer
products.
“En cuanto al éxito de una
licencia, el contenido, su llegada y la
capacidad para hacerlo relevante a ni-
vel de producto son sin duda la clave.
A lo que se suma un plan de desarro-
llo ambicioso y coherente que llegue a
todos los actores involucrados: licen-
ciatarios, retailers y sobre todo consu-
midores. En este sentido, trabajamos
muy de la mano de todos nuestros
socios para que nuestros productos
no sólo sean de la mejor calidad posi-
ble sino que transmitan los valores de
nuestras marcas, sean innovadores y
consigan ilusionar a niños y padres”.
PROPIEDADES DE ÉXITO
Este último año, las licencias que mayor peso han tenido para
los profesionales del sector a los que hemos podido consultar han
sido
Patrulla Canina
,
PJ Masks
y
Ladybug
, quedando en segun-
do plano, aunque también con importancia,
Super Wings
,
Santoro
Gorjuss
,
Star Wars
y
Shimmer & Shine
(ver gráfico pág. 24). De
esta manera, se confirma, un año más, el entretenimiento infantil
como el segmento estrella del negocio este 2017. Sin embargo, de
cara al año 2018, la tendencia no tiene previsión de experimentar
grandes cambios. En este sentido, según las votaciones de pro-
pietarios, agentes, licenciatarios y retail, el próximo año se prevé
que tengan mayor éxito
PJ Masks
,
Ladybug
,
Patrulla Canina
,
Star
Wars
,
Super Wings
,
Santoro Gorjuss
y
Zak Storm
.
Asimismo, ¿de qué depende el éxito de una licencia? Para Lau-
ra García, directora comercial de
NOTTINGHAM FOREST
, “en el
caso de licencias de entretenimiento, una licencia ha de reunir
una serie de ingredientes básicos para triunfar: un contenido de
¿Qué expectativas tiene
para 2018?
89%
7%
4%
Al lza
Estable
A la baja
89%
7%
4%
Al alza
Estable
A la baja
Fuente: LICENCIAS Actualidad