Revista Licencias Actualidad nº76

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BARÓMETRO DEL LICENSING
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Antonella Ceraso, country mana-
ger Iberia. “Las categorías de pro-
ducto clave para cada marca este
2017 han sido las tradicionales: textil,
juguetes, BTS y papelería, regalos,
libros, revistas, alimentación y hogar.
Estas se confirman como cruciales
para el desarrollo de un programa
consistente. Sin embargo, para dife-
renciarse de la competencia es ne-
cesario desarrollar productos más in-
novadores y que sepan interpretar la
marca. Asmismo, el entretenimiento
se confirma como el segmento con
más lanzamientos; mientras que las
marcas deportivas continúan tenien-
do un rendimiento constante”.
Leire Barredo, L&M. “Para nosotros,
las categorías con mayor aceptación
durante el año 2017 han sido las giras,
la música y editorial. En este sentido,
creemos que son las categorías más
demandadas por el público final. Asi-
mismo, moda y entretenimiento han
sido los segmentos que más han au-
mentado durante el año. Además,
también cabe mencionar todo el en-
torno digital, por el desarrollo de las
nuevas tecnologías. No obstante, el
éxito de una licencia creemos que se
debe al éxito de audiencia, así como
también a una buena estrategia con-
junta con socios en las principales ca-
tegorías de licencias”.
Andrés Galán, presidente de Juga-
toys. “Consideramos que en 2017 el
sector de las licencias se ha visto in-
fluenciado por el hecho de que no haya
habido ninguna serie de gran éxito que
marque el camino del negocio, así
como por una sobreoferta de licencias
y producto en el mercado. Por ello,
las ventas han bajado con relación al
2016. Asimismo, consideramos que
para que una licencia tenga éxito hay
que tener en cuenta aspectos como la
identificación que sienta el niño o niña
con el personaje o la serie, en el caso
de las propiedades de entretenimien-
to, así como la publicidad que se haga
de ella”.
Un añomás, el juguete vuelve a ser la categoría de producto
con mejores resultados dentro del mercado de las licencias.
En este sentido, con un 72% de los profesionales consultados
con ventas al alza, se posiciona como el segmento de produc-
to que más destaca en cuanto a positivismo en ventas (ver
gráfico pág. 20). Detrás de dicha categoría se situarían los ar-
tículos de alimentación, seguidos por la papelería y la vuelta
al cole. Sobre este aspecto, Mayte Lira, directora general de
LIRAGRAM, ha observado que “las categorías de licencias
que más han aumentado durante este año 2017, en nuestro
caso, han sido todas aquellas que están relacionadas con el
sector infantil”. Karen Argos, directora general en Iberia de
UNIVERSAL CONSUMER PRODUCTS, por su parte, añade:
“las licencias de entretenimiento han aumentado su presen-
cia de la mano de nuevos lanzamientos en cine, televisión y
digital, aunque ninguna de estas novedades ha destacado es-
pecialmente sobre las demás. Sí es reseñable que otro tipo
de licencias como las deportivas o las de moda también han
aumentado su presencia, si bien siguen siendo minoritarias,
pero muy interesantes”.
Confirmamos, de esta manera, que en cuanto a la naturale-
za de las propiedades es el entretenimiento el segmento más
importante. De hecho, Rosa Tévar, directora ejecutiva de licen-
cias de España y Portugal de WARNER BROS. CONSUMER
PRODUCTS, revela que “las propiedades de entretenimiento
dirigidas a las audiencias más jóvenes, vinculadas a estrenos
de cine y lanzamientos de series en televisión, así como con
contenidos en redes sociales, continúan liderando el mercado
ENTRETENIMIENTO,
EL SEGMENTO ESTRELLA