Revista Licencias Actualidad nº76

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BARÓMETRO DEL LICENSING
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¿Cómo han evolucionado
las ventas del negocio del
licensing durante 2017?
50%
43%
7%
Al alza
Estable
A la baja
50%
43%
7%
Al alza
Estable
A la baja
Fuente: LICENCIAS Actualidad
¿Los beneficios de su
negocio en 2017 respecto al
2016 han sido?
60%
28%
12%
Superi res
Iguales
A la baja
Bueno
60% 28%
12%
Superiores
Iguales
A la baja
Fuent : LICENCIAS Actualidad
Enrique Molina, licensing mana-
ger. “El mercado sufre una sobresa-
turación de propiedades y se percibe
un aumento de las apuestas por li-
cencias evergreen. En 2018 creemos
que continuará la sobresaturación
de propiedades y el retail seguirá
apostando por propiedades de largo
recorrido. Los canales de televisión
infantiles líderes seguirán marcan-
do las licencias por las que apostar;
y solamente las series que consigan
crear contenidos de calidad, reno-
varlos al mismo nivel y que a su vez
innoven con sus líneas de producto
conseguirán un buen posicionamien-
to en los lineales”.
Flavio Takatsu, senior licensing
manager Iberia. “Acabamos el año
al alza, sobre todo por la variedad de
categorías y la ampliación de los pro-
gramas de licensing en las distintas
categorías. En España, el concepto de
monobrand marca las tendencias del
sector, y creemos que tanto fabrican-
tes como distribución han apostado
mayoritariamente por ‘licencias segu-
ras’. Además, el negocio del licensing
es totalmente susceptible al nivel de
engagement que las marcas puedan
tener con los consumidores; y en este
aspecto no observamos claramente
candidatos/as fuertes que despunten
en estos momentos”.
Mar Romera, directora de licencias.
“Durante el 2017, el negocio del licen-
sing ha mejorado respecto al año an-
terior gracias a una oferta variada de
nuevas licencias y a unmayor optimis-
mo del consumidor. Las plataformas
digitales y redes sociales han ayuda-
do a consolidar la notoriedad de las
marcas en un mercado que demanda
licencias avaladas por contenidos de
calidad, con valores relevantes para el
consumidor y apoyadas por un plan de
exposición multiplataforma. En 2018
seguirá habiendo un gran número de
licencias en un sector muy competiti-
vo, donde no termina de explotar nin-
guna licencia en particular”.