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BARÓMETRO DEL LICENSING
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www.licencias.comEl año 2017 finaliza con unos resultados en ventas positivos, y los profesio-
nales del sector esperan que dicha tendencia sea la que marque el 2018.
Con una amplia mayoría de los profesionales consultados augurando un año
con ventas ‘al alza’, el negocio de las licencias se enfrenta a los nuevos retos
que presentan las tendencias tan variadas del nuevo consumidor, junto con
un mercado un tanto saturado por la sobreoferta de licencias, que se dirigi-
rá hacia la diversidad. A continuación, presentamos un extenso análisis de la
evolución, tendencias y expectativas del negocio del licensing, gracias a las
valoraciones de propietarios, agentes, licenciatarios y distribución a las que
hemos tenido acceso.
Licensing 2018: hacia
un mercado diverso
Redacción: Sandra Rodríguez
El negocio del licensing, una vez finalizado el año
2017, presenta unas ventas que, en comparación con
2016, han contado con resultados positivos. Mientras,
las expectativas para el presente año indican que la
tendencia se va a mantener. Dicha información se des-
prende de las valoraciones de los profesionales del
sector a los que desde el medio especializado hemos
tenido acceso.
En este sentido, tanto propietarios, agentes, licencia-
tarios como detallistas confluyen en que el pasado año
se ha caracterizado por una sobreoferta de licencias. Y,
de cara al 2018, así seguirá. Con un mercado caracte-
rizado por una alta competitividad, en el que no encon-
tramos ninguna licencia que domine el mercado debido
a la gran cantidad de propuestas, cada propiedad, con
su público específico, hará que el sector se dirija hacia
la diversidad.
Y es que, según extraemos en este informe especial,
nos encontramos ante un consumidor que se ve en la
actualidad expuesto a un gran número de contenidos
a los que accede mediante un ecosistema de canales
y plataformas cada vez más complejo. Y, en este as-
pecto, la calidad del producto, así como las estrategias
digitales y el uso de las nuevas tecnologías serán fac-
tores cuyo peso seguirá aumentando e influyendo en
el mercado.