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BARÓMETRO DEL LICENSING
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Daniel Lecumberri, senior licen-
sing manager Iberia.
“A pesar de las
buenas perspectivas que augurába-
mos a principio de año, hemos visto
cómo las primeras semanas de cam-
paña el mercado sufría una desace-
leración importante. Los cambios en
los hábitos de consumo, junto con la
falta de una licencia referente clara,
han llevado al sector a una revisión a
la baja de dichas expectativas. A pe-
sar de ello, esperamos una cifra lige-
ramente superior a la del año 2016.
La situación general de la economía y
sus expectativas de crecimiento ten-
drán un papel relevante en cualquier
previsión que queramos hacer”.
Pilar Fernández-Vega, directora de
licencias y promociones
. “Creemos
que hay una sobresaturación en el
mercado: las marcas se canibalizan
entre ellas. Por nuestra experiencia
y teniendo en cuenta la oferta de ca-
nales de televisión y online, debemos
apostar por aquellas series de anima-
ción que tengan un buen tratamiento
de emisión, con una programación
anual continua. Somos conscientes de
lo complicado que está el sector del li-
censing, aunque nosotros seguiremos
trabajando y poniendo todos nuestros
esfuerzos para seguir manteniendo
nuestras marcas en las primeras po-
siciones”.
Bárbara Rodríguez, marketing ma-
nager.
“Este 2017, la situación se ha
mantenido. No ha habido grandes pro-
piedades que llenen el mercado, pero
la apuesta por el conjunto global ha
sido mayor. Un año diferente a los que
veníamos viviendo. Ha habido mucha
oferta pero demanda muy fragmen-
tada, así como mucho desconcierto
sobre hacia dónde va el mercado sin
el respaldo de una propiedad bomba.
De cara al 2018, el profesional deberá
recurrir a un mix mayor de propieda-
des para tener una oferta atractiva.
Creemos que irrumpirá mucho nuevo
contenido con el fin de liderar las au-
diencias, y también las demandas”.
La estabilidad y el positivismo se asientan en el negocio de
las licencias, tras un 2017 que finaliza en positivo para una
mayoría de los profesionales del sector. El 50% de los pro-
pietarios, agentes, licenciatarios y detallistas consultados
terminan el año con unas ventas al alza (ver gráfico pág. 16),
mientras que para un 43% han sido estables. Y es que la eco-
nomía del país ha experimentado mejoras, y éstas pueden
notarse en las ventas, según explica Adrián Morales, director
de
MENDÍA LICENSING
: “la mejora económica en España,
aumentando las compras por parte de los consumidores res-
pecto al año anterior, es de los aspectos que más han influido
en el mercado”. De esta manera, el consumidor es capaz de
acceder a mucha diversidad de contenidos y marcas, pero fi-
nalmente encuentra una oferta muy selectiva en producto, y
con “poco espacio en el retail”, tal como revela Julien Barbier,
CEO consumer product connection de
CPC.
En este sentido,
para algunos profesionales, también ha significado un año de
sobre-saturación: “hay aparición de nuevos actores y compe-
tidores en el sector y el crecimiento de la demanda aún no
puede absorber tanta oferta”, tal como indica Ismael García,
director de marketing de
DOHE
. Un hecho que hace que “los
licenciatarios estén siendo muy cautos a la hora de adquirir
nuevas propiedades”, según añade Leire Barredo, L&M de
BRANDS & RIGHTS 360
. Sobre este aspecto, Eric Belloso,
senior director Iberia&France de
NICKELODEON
, añade que
“posiblemente, estemos entrando en un nuevo ciclo donde el
modelo anterior basado en unas ventas extraordinarias apo-
yadas en una sola marca se haya acabado”.
EL MERCADO LICENCIADO,
EN POSITIVO