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ENTREVISTA
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www.licencias.com“El principal desafío
para las marcas es
querer comprender a los
niños para empatizar”
Entrevista a Victoria Tur-Viñes, experta en Marketing Infantil
Resulta cada vezmás difícil, hoy por hoy,
“considerar a los niños ajenos a cual-
quier producto”. Formado por hábiles
prescriptores de consumo en la familia,
el target infantil es uno de los públicos
más heterogéneos con el que una mar-
ca se puede encontrar en el mercado.
Tal como indica la doctora y experta en
Marketing Infantil de la Universidad de
Alicante, Victoria Tur-Viñes, “sus gus-
tos y preferencias son muy intensos
pero también muy efímeros”. Por ello,
la experta nos habla en esta entrevis-
ta sobre aquellos temas relacionados
con el marketing infantil, los retos a los
que se enfrentan las marcas, así como
aspectos más psicológicos con los que
Tur-Viñes revelará las necesidades a
las que se enfrenta el niño como consu-
midor de hoy en día.
- ¿Podrían definir qué es (y qué abarca) lo que se
conoce como marketing infantil? ¿Hasta qué punto es
importante para las marcas?
- Podemos entender como marketing infantil el conjun-
to de decisiones sobre producto, precio, distribución, co-
municación, relaciones públicas y política que se toman
en una empresa con el objetivo de dirigirse a un público
compuesto por menores de 18 años, considerando sus
peculiaridades.
La atracción que las marcas ejercen en los niños no es
uniforme en todas las edades. Tampoco lo es el grado de
adscripción. En una investigación en el sector de la alimen-
tación, sólo el 28,6% de los entrevistados indicaron que
las marcas y/o las técnicas de comunicación influían en
Victoria Tur-Viñes, doctora y experta en marketing infantil de
la Universidad de Alicante