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ENTREVISTA

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www.licencias.com

“El principal desafío

para las marcas es

querer comprender a los

niños para empatizar”

Entrevista a Victoria Tur-Viñes, experta en Marketing Infantil

Resulta cada vezmás difícil, hoy por hoy,

“considerar a los niños ajenos a cual-

quier producto”. Formado por hábiles

prescriptores de consumo en la familia,

el target infantil es uno de los públicos

más heterogéneos con el que una mar-

ca se puede encontrar en el mercado.

Tal como indica la doctora y experta en

Marketing Infantil de la Universidad de

Alicante, Victoria Tur-Viñes, “sus gus-

tos y preferencias son muy intensos

pero también muy efímeros”. Por ello,

la experta nos habla en esta entrevis-

ta sobre aquellos temas relacionados

con el marketing infantil, los retos a los

que se enfrentan las marcas, así como

aspectos más psicológicos con los que

Tur-Viñes revelará las necesidades a

las que se enfrenta el niño como consu-

midor de hoy en día.

- ¿Podrían definir qué es (y qué abarca) lo que se

conoce como marketing infantil? ¿Hasta qué punto es

importante para las marcas?

- Podemos entender como marketing infantil el conjun-

to de decisiones sobre producto, precio, distribución, co-

municación, relaciones públicas y política que se toman

en una empresa con el objetivo de dirigirse a un público

compuesto por menores de 18 años, considerando sus

peculiaridades.

La atracción que las marcas ejercen en los niños no es

uniforme en todas las edades. Tampoco lo es el grado de

adscripción. En una investigación en el sector de la alimen-

tación, sólo el 28,6% de los entrevistados indicaron que

las marcas y/o las técnicas de comunicación influían en

Victoria Tur-Viñes, doctora y experta en marketing infantil de

la Universidad de Alicante