ANÁLISISDELLICENSING
60
|
Dentro de las diferentes tenden-
cias en la industria del licensing
que hemos comentado en estos
artículos, hay una quemás que una
tendencia es una realidad que se
extenderá, al menos, durante los
próximos cinco años. Las licencias
basadas en cine y aquellas unidas
a propiedades de superhéroes ten-
drán una importancia capital en
la industria. Este tipo de licencias
tendrá un peso específico impor-
tante tanto en su número como en
la importanciade las inversionesde
los licenciatarios. Tanto en su éxito
como en su fracaso.
Luchandoporconquistar
elmundo
En los próximos cinco años se es-
trenarán alrededor de 40 películas
basadasensuperhéroes.Marvel, DC
Comics, SonyPictures, 20thCentury
Fox oWarner Bros. serán las
majors
que “luchen” por conquistar nuestro
tiempo y nuestro dinero para que
disfrutemos de sus películas y pro-
ductos. No olvidemos a Universal y
aDreamworks, queaunquenovayan
a producir películas basadas en su-
perhéroes (porelmomento), estarán
también “luchando” por parte de los
presupuestos de licenciatarios y re-
tailers.
Las mayores corporaciones de
entretenimiento, con permiso de
Google, estarán en el mercado co-
mercializando sus propiedades y
“luchando”por las inversionesde los
licenciatarios. Disney, Warner Bros.
o Sony pondrán toda su maquina-
ria a funcionar para gestionar estos
estrenos de la forma más rentable
posible.
Másalládel cine
Además de los estrenos de cine
habrá otras muchas licencias. Por
ejemplo,
Patrulla
Canina
,
Los
Ven-
¿Invertimos en
propiedades de cine?
No todas las licencias
que llegan a la indus-
tria acaban triunfando,
ya sean de cine, de se-
riesde televisiónodemarcas. Saber si unapropiedad resultaráunéxitoo
un fracasoantesde lanzarlaes imposible, por esoJesúsDíaz, director de
Licendising, propone encontrar el equilibrio entre las licencias seguras y
lasmás arriesgadas.
JesúsDíaz
Director deLicendising
