INFORMEESPECIAL: CANALYOUTUBE
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Difusiónde loscontenidos
Al preguntarles a las empresas del negocio
del licensing cómo dan difusión a estos con-
tenidos en Youtube detallan quemediante las
redes sociales (principalmente Facebook y
Twitter), así comoen laweb corporativa. Tam-
bién es frecuente el uso de los códigos QR en
el mismo producto, Blogs, mediante los pro-
pios seguidores del canal de Youtube, etc. Las
empresas vinculadas al negocio del licensing
especifican como algunos de sus objetivos la
comunicación interactiva con el consumidor,
así como la difusión, además de otras pre-
misas importantes como el posicionamiento
de marca, dar mayor visibilidad del producto,
reforzar la campaña publicitaria, ayudar al
consumidor con instrucciones de producto o
asesoramiento y generar más tráfico, entre
otras. En Luk Internacional manifiestan que
“los contenidos se difunden paralelamente a
través de las redes sociales y laweb oficial de
la marca. Se pretende crear una comunidad
entre los usuarios de cara a lamarca y hacer
que ésta llegue a los lugares donde están los
fans para seguir creandofidelización”. Ungran
número de empresas consideran que, gracias
al canal Youtube, su repercusión es positiva,
consiguiendo una gran notoriedad. La promo-
ción de los valores de lamarca es otra de las
repercusiones, así como asentar la marca en
el mercado o conseguir llegar a un target es-
pecífico. De esta manera BRB Internacional
concluye: “Nuestro objetivo es llegar almayor
número de usuarios, tanto si la serie se está
emitiendoen televisióncomo si no, conel con-
siguiente apoyo permanente y global a todas
nuestrasmarcas”.
n
UsodelYoutubeenel
negociodel licensing
Lamayoríade licenciatarios loutilizaparacolgar ví-
deosrelativosasusproductos (cómoseutilizanocómo
semontan), ademásdecolgarvídeospromocionalesen
losqueaparecealguienutilizandoeseartículo.Algunas
de lasempresas también loutilizanparadifundir spots
publicitarios (iguales o no a los que lanzan en televi-
sión). Enel casodeagentesypropietarios, el contenido
quesedifundesueleser promocional de laseriede te-
levisión, películaomarcaquegestionan.
Es el mismo target de la compañía, que depende
de la licencia que promocionan. Mayoritariamente
abunda el target infantil y preescolar, aunque tam-
bién tiene importanciael públicomás adulto (deen-
tre 20 y 50 años).
Lomás común es la difusiónmediante Redes So-
ciales (Facebook,Twitter), así como lawebcorporativa
de lamismaempresa. Tambiénes frecuenteel usode
loscódigosQRenelmismoproducto,Blogs,mediante
lospropios seguidoresdel canal deYouTube, etc.
La Comunicación Interactiva con el consumidor,
así como la difusión son los principales objetivos de
la estrategia. Encontramos más objetivos como: el
posicionamiento de marca, dar mayor visibilidad del
producto, reforzar la campaña publicitaria, ayudar al
consumidor con instrucciones deproducto o asesora-
mientoygenerarmás tráfico.
Cómosedifunden loscontenidos
ysu repercusión
Targetalquevadirigidoel canal
ContenidosqueofrecenenYoutube
Objetivosen laestrategiaempresarial
