INFORMEESPECIAL: CANALYOUTUBE
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Lasmadres,más
partidariasquenunca
deYoutube
Segúndatosdeunaencuestade Ipsos, TNTyGoogle,
el 83%de lasmadresbusca informaciónsobre lacrian-
za de forma online; y de ellas, 3 de cada 5 prefiere ver
la respuesta en un vídeo, frente a obtener la respues-
ta a través de otros formatos. Además, el 81% de las
madresconectadasesespectadoradevídeos tutoriales
o vídeos “how to” ya sean demanualidades, DIY (“Do it
yourself”) o recetas (frente al 75% de media entre el
restodeusuarios).
- Youtubecomoherramientadebúsquedaantesde
comprar:
De acuerdo con los resultados del estudio,
el 58% de las madres usuarias de Youtube tiende a
buscar vídeos sobre determinados productos antes
de comprarlos para tener toda la informaciónposible
acercadeellos.Laencuestasecentraenanalizar tres
categorías de producto: ropa, productos parabebés y
coches; y concluye que, a la hora de buscar ropa, no
se suele empezar con unamarca en concreto, mien-
tras que cuando se buscan contenidos relacionados
con la puericultura o los coches, sí. En este sentido,
es importante que las marcas adapten sus conteni-
dosdevídeoaesta realidad, proponiendovídeosgene-
ralizados al tratarse demoda, y vídeos de productos
concretoscuandose tratadeotrossectores.Además,
lasmadres siguenusandoYoutubedespués dehaber
compradoel producto ya seapara saber cómousarlo
ocómomontarlo: el69%prefiereconsultarunvídeoa
llamarpor teléfonoo leer las instrucciones.
- El apoyo de las redes sociales:
Además de utilizar
Youtube, los padres ymadres son partidarios de uti-
lizar otras redes sociales, tal y cómo revela el último
estudiodePewResearchCentre.El91%de lospadres
con hijos menores de 18 años emplea Internet para
solventardudassobreelcuidadode losniñosyel83%
deéstos, utiliza las redessociales.
- El25%de las reproduccionesdevídeo tiene lugar
enmóviles:
Cada consumidor dedica 198minutos al
díademediaasusmartphone, porestemotivo, quizás
se trate de la plataforma en la que los especialistas
en marketing deberían centrarse más a la hora de
crear una estrategia. En relación con la utilización
de estos dispositivos a la hora de realizar compras,
segúnel VII EstudioAnual deMobileMarketing rea-
lizado por IAB Spain con la colaboración de la em-
presaElogia, 9 de cada 10 usuarios de smartphone
los utiliza en el proceso de compra: un 81% de los
usuarios lo hace para buscar información del pro-
ducto, un 78% lo hace para consultar el precio de
aquello que quiere comprar y un 72% para consul-
tar opiniones respecto el producto.
n
resultados con otros años para realizar el primer estudio
sobreel usodel vídeoonlineenEspañaypoder, así, hacer
previsiones sobre las tendenciasde lospróximosaños. El
estudio, realizado a través de la entrevista a profesiona-
les de distintos sectores, concluía que las empresas que
más uso hacen de la red social Youtube son los medios
de comunicación y las empresas dedicadas a las teleco-
municaciones (42,7%); seguidamente se encontrarían las
degranconsumo (9,4%); lasdeculturayentretenimiento
(6,7%); lasdeautomoción (2,1%); y lasdel sectorfinancie-
roenúltimaposición (1,0%).
En cuanto a las tendencias del vídeo online en España,
cabedestacar que el usode estaherramientahaaumen-
tado en 2015 respecto el año anterior, ya que un 49% de
losencuestadosquenoutilizabael vídeoen2014, decidió
empezar autilizarlounañomás tarde. Por otraparte, du-
ranteel 2013yel 2014, el formatodevídeomásutilizado
fue el de vídeo de contenido o
Branded
Content
, con un
77,4%,mientrasqueen segundo lugar seencuentrael ví-
deopublicitario
Short Format
, conun52,4%, ypor último,
el vídeopublicitario
LongFormat
, conun23,8%.
El estudio pone demanifiesto que 9 de cada 10 profe-
sionales que hacen uso de Youtube afirma que el vídeo
online tieneun impactopositivoensusempresas.Deeste
modo, el vídeo online se ha posicionado como el forma-
La mayoría de las
compañías lo utiliza
para colgar vídeos
relativos a productos
o capítulos de series y
trailers de películas
