INFORMEESPECIAL: CANALYOUTUBE
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En sólo 1minuto se suben, en todo elmundo,más de 100horas de vídeo a
Interneten laplataformaYoutube (datos2013). Laaudienciaque recibeesta
red social supera en grandes cantidades a la que recibe la televisión, pues
en unmes supera los 800millones de visitas. Se trata de la plataforma de
distribución de vídeo onlinemás importante, tanto a nivel particular como
a nivel de empresas o compañías. En este reportaje, ofrecemos una pano-
rámica sobreel usodel Yotubepor partede lasempresas, yprofundizamos
enparticular enel necogiodel licensing, a travésde lasvaloracionesde las
compañías vinculadasal licensing.
Redacción: CarminaMeneses/HelenaSánchez/SandraRodríguez
PANORÁMICA
SOBRE EL USO
DEL YOUTUBE
El poder de esta herramienta online viene dado por
distintos factores, entre los que se encuentran la faci-
lidad de uso, la cantidad de audiencia a la que es capaz
de llegar, y la comodidad que supone estar informado a
través de un canal audiovisual, además de contribuir en
el posicionamiento online de los sitiosweb (SEO). Crear
un perfil de Youtube es tan sencillo como hacerlo en
cualquier otra plataforma social online: basta con tener
un correo electrónico con el que registrarse para poder
subir, en pocos y sencillos pasos, todos los contenidos
que una persona desee. Por otra parte, ser consumidor
deYoutube tambiénessencilloycómodo, por estemoti-
vo se trata de una red social con una gran capacidad de
incidir en la audiencia.
Conociendo los beneficios que supone la utilización de
esta redsocial yelgran impactoque tieneen lasociedad,
cada vez más, las empresas deciden incorporar el uso
de esta plataforma a su estrategia demarketing digital.
Si la publicidad y el marketing en la televisión tenían el
objetivode captar laatencióndel espectador yasí ganar
consumidores, el marketing digital a través de Youtube
ofrece a los usuarios la posibilidad de acceder directa-
mente a los productos quemás les interesan, dando un
giro al paradigma de comunicaciónmarca-consumidor.
Youtube
, unaestrategia
demarketing para las
empresas
