Revista Licencias Actualidad nº74

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Juegos y juguetes contra

las diferencias de género

Los juegos y juguetes son elementos necesarios

en el día a día de los niños, siendo a su vez herra-

mientas importantes para el desarrollo de habili-

dades y el aprendizaje de aspectos clave. Por ello,

la concienciación de actores como la industria, la

distribución o la publicidad urge en un momento

en el que las diferencias de género se encuentran

en el punto de mira del sector juguetero. En este

sentido, María Costa, directora del departamento

de consumidor infantil y ocio de AIJU, detalla que

“los juguetes no son neutros, son productos llenos

de contenidos, de simbología y de actividad, con los

que se aprenden valores, además de habilidades y

conceptos”.

Uno de los principales factores que pueden ayu-

dar a erradicar el sexismo del sector juguetero es

otorgar a los más pequeños toda la libertad posible

para que ellos mismos elijan con qué jugar. No obs-

tante, en dicha autonomía entran en juego actores

como la publicidad. En esta línea, María Costa se-

ñala que “esa libertad se ve limitada cuando se les

presentan productos con una marcada preferencia

de género, porque los pequeños piensan -esto me

gusta, pero parece que no es para mí porque ahí

solo salen niños, o solo salen niñas-. Es importante

presentar imágenes y mensajes que incluyan tanto

a niñas como niños en cualquier temática y cate-

goría de juguetes. Lo que, además, se traduciría en

nuevas oportunidades para las empresas al ampliar

su visión hacia targets inexplorados”.

Por su parte, Imma Marín añade que “debemos

poder encontrar muñecos que gusten a niños y ni-

ñas, que no todos vayan vestidos de rosa y llenos de

lacitos, porque con ellos los niños no van a sentirse

identificados, y muchas niñas tampoco. Pero más

importante que eso es que la sociedad no ridiculi-

ce a los niños por querer jugar a muñecas, que no

se sienta incómoda viendo a un niño empujar un

cochecito”. Por último, Imma Marín detalla que “a

la industria, le pediría más consciencia. Este es un

tema que necesita una sensibilidad especial, ya que

amenudo la inercia y las prisas nos impiden explorar

posibilidades que quizás aparecerían con las gafas

de la igualdad de género puestas. Esa sensibilidad

pasa por el desarrollo de producto y, por supuesto,

por su comunicación y publicidad”.