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INFORME ESPECIAL: ROLES SOCIALES
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No obstante, en el sector de las licencias, la cadena
de valor pasa por distintos actores, desde el propietario
al licenciatario, finalizando en manos del detallista y el
consumidor final. En esta línea, Marín resalta que “unos
y otros deberían analizar bien si aquella licencia, además
de aportar notoriedad y proyección, está en sintonía con
sus propios valores de marca, y ver hasta qué punto la
licencia los potencia o los distorsiona”.
En cuanto a los
detallistas
especializados
, su granito
de arena puede radicar en el hecho de tener una oferta
equilibrada, ofrecer una experiencia en el establecimiento
acorde con la igualdad de género, cuidar la estética del
establecimiento (a nivel de colores, músicas y disposición
de los juegos y juguetes), los catálogos, el lenguaje de
sus promociones e incluso el tipo de preguntas que ha-
cen a sus clientes para escoger los mejores juguetes para
ellos.
Evolución del sexismo en el sector
de la televisión y las licencias
Como comentábamos con anterioridad, algunas series
históricas de televisión que han marcado la infancia de
varias generaciones han difundido las historias de perso-
najes encasillados siempre en los mismos roles. En este
aspecto, gran parte de los contenidos de animación para
niños estaban protagonizados por hombres valientes, de
carácter heroico y que perseguían sus sueños. En la ma-
yoría de las ocasiones, éstos se presentaban acompaña-
dos de mujeres concebidas como compañeras y persona-
jes secundarios.
No obstante, con los años, la industria cinematográfica
y televisiva ha ido tomando conciencia acerca de lo perju-
diciales que pueden ser los estereotipos de género, por lo
El poder de los
contenidos audiovisuales
sobre la mentalidad y
pensamientos de los más
pequeños es inimaginable