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BARÓMETRO DEL LICENSING
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www.licenciasactualidad.comTENDENCIAS QUE BUSCANSU CONSOLIDACIÓN
Daniel Lecumberri, senior
manager consumer products
Iberia:
“En general, se ha notado
una mayor oferta en el número de
licencias en todos los catálogos, ve-
níamos de una situación donde solo
la licencia más ‘caliente’ tenía visi-
bilidad y vemos que poco a poco en
2016 ha habido más espacio para el
resto que también tienen una buena
demanda. 2016 ha sido el año de ex-
plosión de las franquicias preesco-
lares con grandes lanzamientos de
series de televisión que han funcio-
nado muy bien. De esta manera, en
2017 se prevé que la tendencia siga
en la misma dirección con nuevos
lanzamientos para este segmento.
En niños parece que los superhéroes
seguirán marcando el camino a se-
guir, mientras que en niñas parece
que las licencias clásicas vuelven a
tener relevancia”.
Ignacio Segura, director ge-
neral:
“Los licenciatarios, después
de la crisis de los últimos años, han
vuelto por fin a invertir en producto
con licencia. El mercado de licencias
europeo está creciendo en torno al
6% anual. 2017 será el año de la con-
solidación de las nuevas tendencias
que se lanzaron en 2016. El target
preescolar seguirá siendo uno de los
más importantes, pero por fin van
afianzándose nuevos targets que am-
pliarán el espacio en el mercado. Por
otra parte, el negocio ha cambiado en
los últimos años. El enfoque ha gira-
do fuertemente hacia el retail, ya que
los compradores tienen hoy un papel
fundamental en el éxito de una mar-
ca. Una oferta diferente para cada
punto de venta y fiel a los valores de
la marca y del establecimiento son
los elementos básicos a desarrollar
en la estrategia de marketing”.
Mar Romera, directora de li-
cencias para España y Por-
tugal:
“Algunas de las tendencias
importantes serán: la incorporación
de las nuevas plataformas online será
clave para el desarrollo y consolida-
ción del sector, como redes sociales,
contenido youtube, etc. La aplicación
de las nuevas tecnologías en los pro-
ductos, como la realidad virtual, con-
tinuará desarrollándose. El comercio
online seguirá en alza por parte del
consumidor. El retail seguirá ejercien-
do un rol relevante en el negocio del
licensing. La categoría de juguetes
mantendrá su importancia dentro del
sector. Y la categoría de textil y acce-
sorios en niños y adultos con licencias
está al alza. Sin embargo, el consumi-
dor es mucho más exigente, el diseño
es cada vez más importante, y tiene
que haber una verdadera integración
de la licencia en el producto”.
Nos encontramos ante un consumidor más racional y
menos impulsivo que busca el artículo con la mejor rela-
ción calidad-precio y que responda a sus necesidades del
momento. Así, Joan Mateu, director de marketing y ventas
de BUSQUETS, detalla que “en cuanto a tendencias por
parte del consumidor, sus hábitos de compra no han varia-
do demasiado, pues la novedad sigue siendo el factor más
importante y el consumidor sigue persiguiendo lo distinto
al comprar productos licenciados”.
Actualmente, en el mercado del licensing nos encontra-
mos una gran oferta de licencias y productos licenciados
para todo tipo de públicos que ofrece un gran abanico de
oportunidades de negocio. Aun así, encontramos que tanto
licenciatarios como distribución siguen buscando ‘licencias
seguras’ y un riesgo mínimo. Para Iván Marco, CEO de MAR-
CROM LICENSING, “muchos clientes siguen apostando por