Licencias Actualidad nº72

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BARÓMETRO DEL LICENSING
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2016 ha sido un año positivo para el negocio del licensing, en el que se ha
consolidado el incremento que se vislumbraba en 2015. Además, los profe-
sionales vinculados al negocio del licensing esperan que esta tendencia de
crecimiento siga en el presente año. Un 2017 que se caracterizará por una di-
versidad en el mercado en el que destacarán más licencias de las habituales.
Aun así, tanto licenciatarios como la distribución siguen apostando mayorita-
riamente por ‘licencias seguras’. A continuación, presentamos un análisis de
la evolución, tendencias y expectativas a partir de las valoraciones de agentes
y propietarios, licenciatarios y distribución.
2017, diversidad
en el mercado
Redacción: Carmina Meneses
Helena Sánchez
El negocio del licensing sigue re-
cuperando cuota de mercado des-
pués de un 2016 en el que la gran
mayoría de las empresas vinculadas
a este sector lo han valorado como
positivo. Así, un significativo 56% de
los profesionales consultados ha
manifestado que la evolución de las
ventas en general han ido al alza y
un importante 58% ha valorado que
los beneficios de su empresa han
sido superiores a 2015 (ver gráfico
página 14). De este modo, se espera
que esta tendencia de crecimiento
continúe en 2017. Además, el 80%
de los encuestados (valoraciones
de agentes y propietarios, licencia-
tarios y distribución) afirma que las
expectativas de este año son de in-
crementar sus ventas.
Las propiedades son marcas y, por
tanto, son reconocidas y deseadas
por los consumidores. Al producto
le aportan una imagen más atrac-
tiva para el consumidor y le hacen
distinguirse del resto de artículos
de su categoría. El público infantil
es el que se lleva mayor porcenta-
je de venta de producto licenciado.
Pero junto a la licencia, el precio
también es uno de los factores que
tiene más peso a la hora de escoger
un producto.
¿Cómo fueron las
VENTAS
durante 2016?
56% 36%
8%
Al alza
Estable
A la baja
Fuente: LICENCIAS Actualidad