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BARÓMETRO DEL LICENSING
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www.licenciasactualidad.comMónica Plaza, directora ge-
neral:
“En relación al mercado
licenciado, existe demasiada ofer-
ta y está demasiado concentrada
en ciertas propiedades, lo cual
está ocurriendo en España y no es
nada positivo. Cuando una licencia
funciona bien, tanto fabricantes
(que minimizan riesgos), clientes
(que buscan apuestas seguras) y
agentes/propietarios (que abren
demasiados contratos) se vuelcan
en ella olvidando todo lo demás.
En cuanto a las tendencias de este
año, creemos que vienen muchas
novedades y esperamos que esto
sea por lo menos como el año ante-
rior. Además, la situación del con-
sumo es mejor. Por nuestra parte,
hemos diversificado licencias para
targets diferenciados, para llegar a
más público y nuevos clientes”.
Laura Bello, copropietaria
del punto de venta Baybú:
“Consideramos que el sector del
licensing está evolucionando muy
positivamente. En cuanto a ten-
dencias, creemos que se seguirá
apostando por las licencias segu-
ras, con las que se corre menos
riesgo y con las que se garantizan
las ventas. En cuanto a la vida de
las propiedades, no creemos que
lo normal sea un recorrido corto,
aunque sí es verdad que en algunas
ocasiones no funcionan como dic-
taban las expectativas. Pienso que
esto se debe al plan de marketing
que llevan consigo, si van acompa-
ñadas de estrenos de cine o no y,
sobre todo, que entusiasmen tanto
a grandes como pequeños. El vín-
culo de la licencia con el consumi-
dor es fundamental”.
Paco Castro, director de
marketing de Juguetilandia:
“Creemos que el sector se mantie-
ne estable respecto al año anterior.
Como bien sabemos, se trata de un
sector muy estacional y es difícil
evitar la concentración del mer-
cado en las últimas dos semanas
de diciembre y los primeros cinco
días de enero. Desde Juguetilan-
dia, procuramos incorporar otras
campañas a nuestro negocio, como
Carnaval, Aire Libre o Halloween,
para intentar que esta estaciona-
lidad de la que tanto se habla en
el sector del juguete nos afecte lo
menos posible y ampliar las opor-
tunidades de ventas. En el negocio
del licensing, es importante tener
el mayor surtido de licencias po-
sible para satisfacer a un número
mayor de clientes”.
BENEFICIOS en 2016
(respecto al año anterior)
EXPECTATIVAS
para 2017
58%
31%
11%
Superiores
Iguales
A la baja
58%
31%
11%
Superiores
Iguales
A la baja
80%
17%
3%
Al alza
Estable
A la baja
80%
17%
3%
Al alza
Estable
A la baja
Fuente: LICENCIAS Actualidad