ANÁLISISDELLICENSING
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Licensing Europe, es uno de dichos
centros mucho más cercano a los
europeos, pero el más importante si-
gue siendo
Licensing
Expo de Las
Vegas.
Los que hemos estado allí hemos
podido ver que este evento está per-
diendoasistenteseuropeosyganando
participantes asiáticos y Latinoame-
ricanos. En definitiva, esto es un fiel
reflejo de que ‘el centro del mundo’
está rotandodesdeel ejeAtlánticoal
ejedelPacífico.
Líderesdeslumbrando
elsector
Hemos visto un número conside-
rable de metros cuadrados ocupa-
dos por agencias gubernamentales
chinas, de promoción de sus empre-
sas, cultura e industria de entreteni-
miento. Hemos disfrutado del stand
de Dreamworks, ‘vestido’ de Trolls
y excepcionalmente bonito. Hemos
esquivadoadecenasdepersonasen-
frente de los stands que Universal y
Hasbro tenían. Todos ellos están en
unmomentodulce, perohemosvisto
queNickelodeon está en unmomen-
toaúnmásdulce.
TambiénhemosobservadoqueWar-
nerBros.siguecreciendo,peropropor-
cionalmentemás en América que en
el resto del mundo. Nos hemos dado
cuentadequeCartoonNetworksigue
estando presente allí. Además, he-
mos percibido que algo pasará en Ti-
meWarner. Dehecho, puedenydeben
hacerlo, porpotencial ypor talento.
Hemos visto que la guerra en el
preescolar es encarnizada. Más allá
de los grandes lanzamientos de cine.
Más allá de las grandes franquicias.
Másalláde losgrandes lanzamientos
de videojuegos.Más alláde las gran-
des licencias deportivas. Parece que
el campo de batalla en los próximos
años estará en torno a lasmarcas y
propiedadespreescolares.
Cambiosen la industria
Con tristeza, hemos visto que em-
presas comoMattel no están pasan-
do por su mejor momento. Sin em-
bargo, seguroquesaben reaccionar y
remontar el vuelo. Potencial y recur-
sosno les faltanparaello.
Noshemosdadocuentaquelospro-
pietarios y agentesmás importantes
estánpresentesenelLicensingExpo:
EOne,BBC,DHX,Beanstalk, IMG,TLC
oAmericanGreetings, ademásde to-
dos los que ya hemos mencionado.
Disney, por su parte, ha preferido
mantener sus reuniones y presenta-
ciones lejos delmundanal ruido y ha
optadopor lassalasprivadas.
No obstante, loqueno se ve a sim-
plevistasueleser lomás interesante
y lo más ‘jugoso’. No hemos visto a
Disney decirnos todo lo que va a ha-
cer, ni mencionar que
Star Wars
ha
sido un éxito monumental pero no
sideral, en cuanto a la industria del
licensingse refiere.
Nohemos visto lafirmademuchos
acuerdos multi-territoriales, conti-
nentales o mundiales, los cuales se
estánconvirtiendoenel objetivoprio-
ritario de los propietarios, dejando a
lasempresasexclusivamente locales
enunaposición inferior.
Tampoco hemos constatado aún
el potencial que tienen empresas
como Google con YouTube o Netflix,
ni hemos disfrutado (con excepción
de algunos) de los adelantos de los
estrenosdecinecomo
Transformers,
Power Rangers, Despicable Me 3,
Sing
, etc.
Porbuencamino
Pero, sobre todo, nohemosvistone-
gativismo y eso esmuy bueno. La in-
dustria está en unmomento de cam-
bio, evoluciónyoptimización, perohay
un cierto optimismo en el ambiente.
La industriaestásiendomásdinámica
y está evolucionando digitalmente de
manera rápidaysólida.
Muchos licenciatarios e incluso
algunos agentes consideran que no
siempre es necesario estar presen-
te en Licensing Expo. Es posible que
tengan razón, aunque yo pienso que
no es así. Yoquiero ser el primero en
saber qué está pasando para poder
tomar las decisiones más acertadas
acordes conmi estrategia ymi políti-
ca tantode licenciascomocomercial
ypor supuestoeconómico/financiera.
Tomando comomíounantiguo slo-
gan de la CNN, diré
“Be the first to
know
” yparaellohayqueestarcerca
de la noticia. Londres está cerca de
nosotros, pero aún estámuy lejos de
LasVegas.
n
JesúsDíaz
DirectordeLicendising
617256838
Twitter:@DiazTalavan
