117 / 164
INFORME ESPECIAL: JUGUETE TECNOLÓGICO
diferenciado, caracterizado con motivos tecnológicos –in-
cluso futuristas- para que el cliente sienta que se aden-
tra en una nueva dimensión, en la que encontrará todo
tipo de juguetes con funciones tecnológicas, desde robots
programables hasta gafas de realidad virtual. Además,
algunos puntos de venta optan por instalar mostradores
específicos, con personal especializado en esta tipología
de juegos y juguetes. Por otra parte, otras tiendas han
buscado relacionar la oferta con el ámbito de los jugue-
tes educativos, STEM o de aprendizaje, situándola cerca
de los juegos científicos, entre otros.
En este sentido, David Romo, desde
Comercial Jo-
man
, detalla que “tenemos espacios específicos para
este tipo de productos y, la Campaña de Navidad pasa-
da, acordamos con un proveedor el tener un tiempo a
una persona en varios de nuestros comercios mostran-
do cómo se utilizan los drones, algo que funcionó muy
bien”. Por su parte, Eduardo Ferré, gerente de
SUPER-
JUGUETE
, explica que este tipo de juguetes suelen
clasificarse por tipología de producto, nivel de precio y
características. Mientras, Juan Mª Pedrosa, director de
TOY SUR
detalla que: “se organizan y exponen como el
resto de productos, aunque si bien es verdad, algunos
los sacamos de las cajas y cuelgan del techo para lla-
mar la atención del cliente”. Y, por último, Pedro Luna,
gerente de
JAC
, apunta que “intentamos incorporar
este tipo de juguetes dándoles un lugar destacado en
cada uno de los establecimientos”.
Existen muchas fórmulas para integrar el juguete
tecnológico en el establecimiento, pero lo que es co-
mún entre todos los retailers es la introducción de esta
categoría entre la oferta, a excepción de los estableci-
mientos enfocados a un juguete totalmente tradicional,
o por el contrario, esos establecimientos que han deci-
dido especializarse únicamente en juguetes tecnológi-
cos. En cuanto a esta tipología de puntos de venta, des-
de la tienda especializada
RC Tecnic
(Barcelona), José
M. Bollo explica que “en nuestra tienda cada producto
está expuesto y listo para funcionar, desde los drones
hasta los robots programables. Así los clientes pueden
probar los productos antes de comprarlos, y llevarse
así el que más se ajuste a lo que buscan”.
n