Revista Licencias Actualidad nº75

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INFORME ESPECIAL: NAVIDAD Y REYES
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Daniel Lecumberri, senior manager consumer products Iberia
“Si bien parece que los grandes hits del mercado del año pasado no van
a repetir éxito, creo que hay suficiente oferta de novedades como para
cubrir ese hueco que puedan dejar. Esto junto con las buenas previsiones
económicas nos hace augurar una buena campaña para el mercado en
general, del cual el producto licenciado también se va a beneficiar”.
Licencias destacadas para la Campaña de Navidad y Reyes
•Barbie: Esta campaña veremos llegar el estreno de su nueva serie de televisión
basada en Dreamtopia. Además, llegará una nueva película animada en cines
‘Barbie y los Delfines Mágicos’, y seguirá contando con el apoyo de las campañas
de televisión y online. También volverá a contar con
apoyo en el punto de venta en los principales operadores
del mercado español y portugués.
• Bob el Constructor: Contará con una nueva oleada de
emisión en Clan, coincidiendo con la campaña de compra navideña, a lo que se juntará también
las campañas de televisión y online tanto por parte de Mattel como de Simba, así como el
lanzamiento del primer número de la revista oficial de la serie de la mano de Panini.
• Echantimals: En 2017 solo contará con los productos de Mattel en el mercado, pero ya a partir
de 2018 se verá su expansión a otras categorías. Se lanzará el primer contenido en formato de
cortos que se emitirán tanto en los canales online habituales como en televisión, contando además
con una película de larga duración que tendrá su emisión durante el mes de noviembre.
Eric Belloso, senior director consumer products
“Las licencias en los productos tienen éxito ya que al colocar una imagen
reconocible en ellos se ayuda a que estos artículos sean listados en más
puntos de venta y mejoran su rotación y las ventas del mismo. Los
productos licenciados aportan al niño la tranquilidad de unos personajes
y unas marcas relevantes para ellos, a las que conocen y con las que
tienen afinidad y compromiso”.
Licencias destacadas para la Campaña de Navidad y Reyes
• Patrulla Canina, Shimmer & Shine y Blaze y los Monster Machines: Todas
ellas cuentan con un plan sostenido de contenido y de apoyos a largo plazo,
mínimo hasta 2020, así como con detallados planes de marketing. Además, en
todos los casos, son marcas que están asentadas en el mercado, muy reconocidas
por los niños, que están acostumbrados a verlas en televisión, tanto en el canal de
pago Nick Jr. como en abierto
en Clan. Para la próxima Navidad, seguirán muy enfocados en
incrementar la presencia de sus productos en los retailers y en
sus catálogos de temporada. Además, otra de las prioridades
es mantener la presencia en televisión. También seguirán
promoviendo el espectáculo en directo oficial ‘Paw Patrol,
¡en vivo! Carrera al rescate’. Y también se centrarán en la
ampliación del área Nickelodeon Land, dentro del Parque de
Atracciones de Madrid.