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INFORME ESPECIAL: NAVIDAD Y REYES
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Flávio Takatsu, senior licensing manager
“En líneas generales, los productos licenciados seguirán jugando un
importante papel en la diferenciación y valor añadido en los productos. Con
lo que creemos que las ventas están muy en línea con los años anteriores
salvo que alguna propiedad despunte en relación a las demás o bien
que haya un desarrollo importante siguiendo las nuevas tecnologías
diversificando así también la forma de consumir”.
Licencias destacadas para la Campaña de
Navidad y Reyes
• My Little Pony:
Amplio despliegue de
desarrollo en distintas categorías como textil,
accesorios, vuelta al cole, regalo, higiene y belleza,
además del juguete licenciado, sumado al estreno en
cines a principios de diciembre de la primera película.
• Transformers:
Campaña coincidiendo con el estreno de la primera de las tres entregas
en los cines de la nueva saga, cuenta con nuevos licenciatarios y con programas en los
principales actores de la distribución en España y Portugal.
• Hanazuki:
Lanzamiento de esta nueva propiedad que cuenta con más de 10 categorías
de producto licenciado, como el publishing, textil, accesorios, aire libre, alimentación, etc.
• Nerf:
Marca que transciende a otras categorías de producto adyacentes que se apoyan en su reconocimiento entre los
consumidores.
Anaïs Simón, licensing manager
“La vinculación de una marca con un personaje de éxito despierta un
estímulo emocional especial en el consumidor. Los niños siempre se
identifican con algún personaje, en consecuencia todo lo que tenga este
personaje se convierte en un referente, así que ellos querrán tener sus
mismas características. Los niños son consumidores natos y lo quieren
tener todo, disponen de un poder de convencimiento en sus padres
increíble, de hecho son uno de los
influencers
de compra más importantes
dentro del núcleo familiar”.
Licencias destacadas para la Campaña de Navidad y Reyes
• Doraemon y Shin Shan:
Licencias con una
gran notoriedad de marca y con un largo recorrido
en el mercado. Son licencias que siempre tienen su público, seguidas generación
tras generación. Son propiedades que gozan de buenas audiencias en su canal
emisor, seguidas tanto por niños como niñas y sus padres las conocen muy bien. Hay
planificada una campaña en social media y adwords y programados varios eventos en
varios centros comerciales repartidos por el territorio.
• Spacepop:
Propiedad de entretenimiento para niñas de 6 a 10 años. Son cinco
princesas adolescentes que se disfrazan de músicos que cuenta con 108 episodios de
3 a 4 minutos para Youtube, además de una primera temporada para televisión y una
segunda temporada en pre-producción.