Revista Licencias Actualidad nº75

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INFORME ESPECIAL: NAVIDAD Y REYES
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Xavier Benzekri, marketing manager
“En un mercado donde el precio es, sin duda, el elemento más
importante para todo el mundo, la licencia es la única alternativa que
permite diferenciar los productos con eficacia. La licencia da un valor
añadido creando una asociación con el consumidor que va más allá
de las simples características del producto; la licencia da vida y
personalidad propia al artículo”.
Licencias destacadas para la Campaña de Navidad y Reyes
• Masha y el Oso: La serie se estrenó en Clan en junio de 2017 y desde su
estreno ha tenido una emisión diaria de varios capítulos. La propiedad cuenta
con un programa de licensing con licenciatarios que
cubren todas las categorías de producto, donde Simba-
Smoby es el master toy.
• WWE: Propiedad de entretenimiento con un claro desarrollo
de producto en juguetes y videojuegos. El año pasado, WWE se situó en cuarta posición en
figuras de acción, según datos de NPD. Mattel es el master toy.
• NumNoms: Propiedad de MGA y distribuida por Bandai en España que ha cosechado buenos
resultados durante el año y se presentan expectativas positivas para la Campaña de Navidad y
Reyes.
• MC2: Serie de televisión que se emite en Disney Channel y Netflix. Es una propiedad de MGA y
está distribuida en España por Famosa. Ya se ha anunciado el estreno de nuevas temporadas.
Pilar Fernández-Vega, directora de licencias y promociones
“Esperamos una Campaña de Navidad y Reyes con unas ventas al alza, ya
que los datos de este año indican que la economía del país está mejorando,
por lo tanto creemos que las ventas serán mejores. Además, la licencia en
la categoría de juguetes (la más popular en esta campaña) convierte un
producto en una aventura contando con el personaje favorito del niñ@”.
Licencias destacadas para la Campaña de Navidad y Reyes
• Peppa Pig: Se ha convertido en una marca clásica, tanto en televisión como
en ventas sigue siendo un referente tras siete años en el mercado. Contamos
con casi 50 licenciatarios que siguen apoyando y confiando en esta marca. La
propiedad contará con promociones en el retail y campañas de comunicación
(televisión y digital).
• PJMasks: Es una de las primeras marcas para el target infantil. Las audiencias, las
visualizaciones online, la participación en
redes sociales y las ventas de los primeros licenciatarios que ya han salido al
mercado así lo confirman. La propiedad contará con promociones en el retail
y campañas de comunicación (televisión y digital).
Las apuestas de propietarios y agentes paraNavidad y Reyes