Revista Licencias Actualidad nº75

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INFORME ESPECIAL: NAVIDAD Y REYES
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Ramón de Meer, senior licensing manager
para hardlines & consumables
“El potencial de cada licencia en la venta depende de la oferta de
producto. Hay propiedades que ‘viajan’ muy bien a lo largo de todas las
categorías; y otras en las que, por su temática o
por su target, no sucede lo mismo, con lo que se
limita su potencial. La licencia aporta al producto
diferenciación, transfiriéndole los valores y
atributos de la propiedad en cuestión”.
Licencias destacadas para
la Campaña de Navidad y Reyes
• Gru 3, Mi villano favorito: Se estrenó en junio de 2017 con
buenos datos de taquilla, que debería reflejarse en las ventas
de esta propiedad en la Campaña de Navidad y Reyes.
• Trolls: Esta campaña se estrena en Clan un episodio especial de Navidad que será la antesala de
la nueva serie de televisión que se estrenará en 2018. Este nuevo contenido reforzará aún más
su posición en el mercado.
Para ambas licencias, se están trabajando planes 360º que abarcan diferentes soportes
de comunicación de la distribución: promociones ligadas a compra de producto, premios
aspiracionales, visibilidad en los catálogos, agrupaciones de producto por categoría bajo licencia
con decoraciones Ad-hoc, etc.
Rosa Tévar, directora ejecutiva de Licencias en Iberia
“Potenciamos día a día nuestra estrategia de apoyo a los licenciatarios,
desarrollando planes de marketing para acercar nuestras marcas y sus
productos al consumidor final, con acciones y promociones en el punto
de venta, presencia de producto en catálogos de la gran distribución, e
invirtiendo en campañas de publicidad en medios online y offline, así
como implementando acciones en redes sociales”.
Licencias destacadas para la Campaña de Navidad y Reyes
• Universo DC Super Heroes (Justice League, Wonder Woman y DC Super
Hero Girls) así como The LEGO Ninjago Movie y la saga cinematográfica de
Harry Potter . Todas ellas aportan un contenido de entretenimiento, con estrenos
cinematográficos, series de televisión en los principales canales infantiles, y de
eventos, como los próximos conciertos de ‘Harry Potter y la Cámara Secreta’ que
se celebrarán en Barcelona
y Madrid. Además, estas propiedades presentan completos
programas de licensing desarrollados para todas las categorías
de producto, que cuentan con el apoyo de socios internacionales.
Todos sus productos ofrecen a los consumidores una experiencia
junto a sus personajes favoritos, a través de juguetes, juegos,
disfraces y accesorios, prendas de vestir y complementos de
moda, regalos o material escolar.