Revista Licencias Actualidad nº75

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INFORME ESPECIAL: NAVIDAD Y REYES
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PUNTOS CLAVE DE LA PRÓXIMA CAMPAÑA
• Teniendo en cuenta las valoraciones de los profesionales consultados para realizar este informe,
a continuación detallamos algunas de las licencias que previsiblemente tendrán una mayor
demanda durante la campaña de Navidad y Reyes, en un panorama donde no hay un claro
dominador. Patrulla Canina, PJ Masks, Super Wings, Cars 3, Ladybug y Santoro’s Gorjuss son las
licencias más mencionadas entre los consultados, que también destacan la continuidad de Star
Wars y los superhéros de Marvel y DC Comics, además de las deportivas como F.C. Barcelona
y Real Madrid.
• La previsión de cara a la próxima Campaña de Navidad y Reyes es optimista, según
la opinión de los profesionales. El comportamiento del mercado a lo largo de 2017 y
el regreso de la confianza de los consumidores hacen esperar una campaña con un
ligero incremento en las ventas. Asimismo, parece que destacarán algunos factores
como el retraso de las compras y el uso del comercio electrónico por parte del
consumidor.
• El Black Friday gana protagonismo en la campaña, avanzando las compras por las
ofertas y promociones, pero no aumenta el presupuesto final destinado a la compra
de regalos. Por su parte, el crecimiento del e-commerce va en aumento año tras
año, y cada vez está ganando una mayor cuota de mercado. n
Otras licencias
destacadas para
la Campaña de
Navidad y Reyes
Arait Multimedia
• Yo-Kai Watch
Edebé Licensing
• Santoro’s Gorjuss
• Paddington
• Catalina Estrada
•
Gemma Carné, country manager Iberia
“Vemos un repunte con una evolución al alza con cierto
optimismo en el retail y consumidor final. Percibimos
un empuje del mercado con previsiones positivas y
ello se refleja en unmayor interés en la coordinación
y estrategias para futuras campañas con marcas,
licenciatarios y retail. La licencia aporta mayor
presencia que el producto necesita para desarrollar
una campaña de venta que potencie su notoriedad
y la diferencie en su segmento y target”.
Licencias destacadas para la Campaña de Navidad y Reyes
• LosOctonautas:Serie de animación preescolar que consta de cuatro temporadas.
La quinta está en producción y seguirá en emisión durante este trimestre en Clan en
prime time. La serie cuenta con 8 animales marinos que exploran el océano en busca de
aventuras. Toys ‘R’ Us lanzará talleres, con la presencia de la mascota Capitán Polar. También saldrá un monográfico
de tres páginas en la revista Rik&Rok de Alcampo y se realizarán dos talleres en sus 56 tiendas.
• BeyBlade Burst: Serie manga japonesa. Es la tercera encarnación de la serie. El master toy es Hasbro. Según NPD,
Hasbro alcanzó una venta al consumidor superior a los 15,5 millones de euros en 2011 en productos BeyBlade en
España. A parte de Hasbro, el resto de licenciatarios han lanzado producto entre septiembre y la Navidad y para el inicio
de 2018. Por otro lado, está previsto el lanzamiento de un programa de competiciones de peonzas para este último
trimestre en la distribución y actividad en las redes sociales.