Licencias Actualidad nº72

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TENDENCIAS EN NUEVAS TECNOLOGÍAS
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El uso de la tecnología y la popularidad de los smartphones han alcanzado
ya varias generaciones de consumidores, hasta el punto en que los padres
son uno de los segmentos más conectados. Para las marcas, esto no supone
más que una nueva oportunidad para establecer una comunicación directa y
eficiente con este grupo de población con tanto peso en el retail del sector.
Ya es un hecho que la existencia del móvil se ha con-
vertido en un elemento de mucho peso en la vida de los
padres de hoy en día. A esta conclusión ha llegado un nue-
vo estudio realizado por Facebook IQ en 8 países distintos
–entre los que se encuentra España-, que analiza en qué
medida la tecnología ha cambiado la paternidad, así como
qué significa que los padres tengan tanta afinidad con las
nuevas tecnologías para las marcas, que ahora pueden
conectar con los padres en los momentos más importan-
tes de forma sencilla.
Así, según el estudio citado, en España, el 96% de los
padres dispone de un smartphone, mientras que un 86%
de ellos tiene tableta, datos que evidencian su conecti-
vidad con el entorno y las marcas mediante el uso de la
tecnología y las nuevas herramientas de comunicación.
Padres, a través del móvil
El estudio de Facebook IQ revela, en primer lugar,
que en España los padres pasan hasta 1,3 veces más
tiempo en Facebook mediante el móvil que las perso-
nas que no tienen hijos. En este sentido, el 45% de és-
tos utiliza el móvil para mantener entretenidos a los
niños, un 37% para estar en contacto con sus hijos, y
un 66% para mantener el contacto con otros miem-
bros de la familia.
Compartiendo la paternidad
Los padres actuales, según los datos del estudio
mencionado, destacan en el nivel y tipo de actividad en
Facebook en comparación con aquellas personas que
no tienen hijos. En este sentido, son los que más foto-
grafías, publicaciones y videos comparten en la red so-
cial. Concretamente, las madres millennial –entre 18 y
34 años- son las que están especialmente activas, pa-
sando 1,75 veces más tiempo en Facebook a través del
móvil que las mujeres millennial que no tienen hijos.
Tecnología y
paternidad, nuevas
oportunidades