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BARÓMETRO DEL LICENSING
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www.licenciasactualidad.comprofesionales consultados prevén el
incremento de la demanda de
Su-
perWings, Patrulla Canina, LadyBug,
Star Wars
y
Cars 3
.
Para Beatriz Vicente, marketing
manager de INDECA BUSINESS:
“Creemos que el mayor o menor éxi-
to de una licencia se debe a si es o no
una novedad, además de su aparición
en televisión. Al escoger propiedades
para que formen parte de nuestro
catálogo, buscamos que sean activas
en el mundo de las videoconsolas”.
Mientras que Juan Puigcerver, res-
ponsable de gestión de licencias de
ARLUY, explica que “como sucede
en todos los sectores y ámbitos de la
economía, hay muchas licencias, mu-
chos licenciatarios, muchos sectores
y frentes a desarrollar; y el segmen-
to de las galletas no es ajeno a esta
situación. Lo ideal pasaría por una
combinación de licencias clásicas con
un comportamiento previsible y li-
cencias potencialmente exitosas, con
aquellas que siempre se corre algo
de riesgo”. Y para Sebastià Coma, de
MADNESS: “En el sector del textil
las ventas se mantienen muy esta-
bles y sin repuntes respecto al año
anterior, aunque sí es cierto que las
propiedades que puntualmente están
‘calientes’ pueden ser muy útiles para
relanzar las ventas. En cuanto a las
propiedades que van ganando más
terreno en el mercado, quizás desta-
caría las de diseño y marca, mientras
que las de entretenimiento cada vez
tienen menos impacto. Sin embargo,
es obvio que existe una saturación de
licencias, por lo que nuestra elección
es cada vez más selectiva”.
15%
17%
17%
20%
27%
32%
77%
Santoro Gorjuss
Soy Luna
SuperWings
Frozen
Trolls
Star Wars
Patrulla Canina
Licencias destacadas
en 2016
Previsión top de
licencias para 2017
Fuente: LICENCIAS Actualidad. Tanto por ciento de empresas que han citado estas licencias, pudiendo citar cada compañía más de una
5%
7%
12%
17%
22%
30%
37%
Santoro Gorjuss
DC Super Hero Girls
Cars 3
Star Wars
LadyBug
Patrulla Canina
SuperWings
Factores a tener en cuenta en 2017
1.
2016 ha sido un año positivo para el negocio del licensing, en el que se ha consolidado el incremento que se
vislumbraba en 2015. Además, los profesionales vinculados al negocio del licensing esperan que esta tendencia
de crecimiento siga en el presente año.
2.
Un 2017 que se caracterizará por una diversidad en el mercado en el que destacarán más licencias de las ha-
bituales. Aunque, tanto licenciatarios como la distribución siguen apostando mayoritariamente por ‘licencias
seguras’.
3.
Actualmente, en el mercado del licensing nos encontramos una gran oferta de licencias y productos licenciados
para todo tipo de públicos que ofrece un gran abanico de oportunidades de negocio.
4.
Nos encontramos ante un consumidor más racional y menos impulsivo que busca el artículo con la mejor rela-
ción calidad-precio y que responda a sus necesidades del momento.
5.
La influencia de Internet y las redes sociales ha aumentado notablemente en los últimos años, aportando nue-
vas líneas de negocio y potenciando la notoriedad de marcas y productos.
6.
Las propiedades con origen en el entretenimiento, las vinculadas a los estrenos de cine y las series de televisión
siguen copando la mayor parte del negocio del licensing, y especialmente las dirigidas al target infantil.
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