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SECTOR JUGUETERO
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www.licenciasactualidad.comencuentran junto a las tiendas Toys ‘R’ Us y reúnen gran
variedad de artículos de puericultura, con zonas específi-
cas de higiene, transporte, alimentación, mobiliario y tex-
til. Asimismo, los clientes de este área son siempre aten-
didos por profesionales especializados en el segmento de
los productos para la infancia.
Desde la filial ibérica de la compañía detallan que “es
una parte estratégica dentro del portfolio de productos de
Toys ‘R’ Us, ya que permite ofrecer todo lo que necesitan
los padres de un bebé recién nacido, abriendo así el abani-
co de productos que le proporcionamos a nuestro cliente.
Además, cubrimos sus necesidades durante todo el año,
no solo en momentos de celebración como las Navidades
o cumpleaños”.
En relación con los criterios a través de los cuales Ba-
bies ‘R’ Us escoge las marcas y productos que quiere ofer-
tar, desde la empresa señalan que “procuramos construir
nuestro surtido con una amplia gama de marcas, desde
los artículos más buscados, las novedades y los artículos
de nuestra propia marca ‘Babies ‘R’ Us’”; a lo que añaden
que “además, ofrecemos un rango de precios que resulta
interesante para todo tipo de bolsillos”. El perfil de este
segmento está compuesto principalmente por madres
embarazadas, que pueden hacer su compra inicial, reci-
bir consejos y comprar en un formato fácil bajo el mismo
techo. Sin embargo: “también somos el destino perfecto
para el cliente que busca un regalo o consejos para com-
prar el regalo perfecto”.
Tendencias en el sector infantil
Desde Toys ‘R’ Us Iberia, señalan que “el mercado
de los productos para bebés y niños ha experimenta-
do unos años complicados, con la caída en la natalidad
y la crisis, que ha generado un fenómeno de compra
de segunda mano y préstamos entre familiares. Pero
estamos observando que los padres siguen queriendo
comprar artículos que les dan seguridad y de marcas
de confianza, por eso están dispuestos a invertir. Los
artículos tecnológicoshan experimentado un gran re-
punte de ventas, como los vigila-bebés digitales, y los
segmentos que facilitan la vida a las mamás, como los
contenedores de pañales. Los artículos que cubren
más de una necesidad y alargan la vida del producto
también son populares; mientras que el área de entre-
tenimiento del bebé, en la que encontramos los anda-
dores o los columpios, muestra buen comportamiento
por las sinergias con los juguetes”.
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Licensing en Toys ‘R’ Us
No cabe duda que el licensing juega un papel cru-
cial en el sector juguetero y que cada vez copa una
parte más significativa en los catálogos de la dis-
tribución juguetera. Como principales tendencias
en este segmento, desde la compañía señalan la
importancia del licensing de entretenimiento, es
decir, aquellas propiedades que emanan del mun-
do del cine o la televisión, los juguetes relacionados
con películas como
Star Wars
y
Trolls
, o los que
provienen de series como
Yo-Kai Watch
,
Patrulla
Canina
o
Pokémon
.
Asimismo, las propiedades son uno de los princi-
pales factores a los que se ciñen los consumidores
cuando se trata de escoger un artículo, ya que si a
un niño le gusta un personaje o serie de televisión,
va a encantarle todo lo relacionado con ello. Des-
de Toys ‘R’ Us conocen dicha atracción por parte
del cliente, por lo que, tanto en sus tiendas físicas
como en la plataforma online, organizan su oferta
de modo que muchos de los artículos de una misma
licencia se encuentren juntos. En la página web de
compra del grupo, los usuarios pueden escoger un
personaje o licencia y encontrar toda la oferta rela-
cionada con el mismo.
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Toys ‘R’ Us busca ofrecer experiencias únicas en sus puntos
de venta y asesoramiento personalizado a sus clientes