ENTREVISTA
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- Es necesario un canal de comunicación fluido con los
licenciatarios y ladistribuciónparamaximizar lasoportu-
nidadesquebrinda lapropiedady las relacionesentre los
actores involucrados. Pornuestraparte, intentamosestar
muy cerca de ellos aportándoles lamáxima información
yapoyándolesensus iniciativasconpropuestasysolucio-
nes trabajandoenequipo.
- ¿Qué repercusión tienen las licencias de entreteni-
mientoenel negociodel licensing?
- Las
licencias
de entretenimiento seguirán li-
derando el negocio del licensing, aunque
también hay otro tipo de propiedades
quepuedendar alternativasal nego-
cio. La exposición por televisión y
otrosmedios de emisión aporta
unanotoriedada la licenciahoy
por hoy inmejorable.
- ¿Cómo valora la evo-
lución del negocio del
licensing en el mercado
español?
- Es evidente que cada vez
haymáscompetenciaenel
negociodel licensingenEs-
paña y enganchar al consu-
midor final es el objetivo co-
mún, peropocaspropiedades
seconsolidanenelmercado.
La distribución tiene un papel muy importante en el
éxito o fracaso de una licencia. Sin su apoyo es muy
difícil llegar al consumidor final, por lo que es impor-
tante proveerles de la máxima información en cuanto
al apoyo que va a tener lamarca en elmercado.
Así mismo, el público consume lo que ve y desde
edades muy tempranas los niños tienen acceso no
solo a la televisión sino cada vez más a la programa-
ción a la carta, por lo que la buena relación con las
televisiones es también decisiva para tener esta in-
fluencia sobre ellos.
- ¿Cuáles considera que son las
principales tendencias que es-
tán marcando el negocio del
licensing?
- Podemos ver que las licen-
cias tienen una existencia
cada vez más corta en el
mercado, inclusoconalgún
licenciatario nos hemos
reído bastante hablando
de que acabarán siendo
licencias de “fin de sema-
na”. Existe una canibaliza-
ción de las propiedades
por el aumento de lanza-
mientos, loque requiere un
mayor esfuerzo de los dife-
rentes agentes del sector.
n
Algo
más
personal
Unacanción:
HymnForTheWeekend,
Coldplay
Unapelícula:
El DiarodeNoa
Unacomida:
Polloal currycon verduras
Undeporte:
MotoGP
Unhobby:
Viajar
Un recuerdo:
Unapuestade sol
enSonMarroig,Mallorca
Unaciudad:
NuevaYork
Un ídolo:
Michael Schumacher
Un lugar especial:
PuertodeSóller
Unsueño:
Un futuroconperspectivas
Nuestro
principal
objetivo es
solo operar
con aquellas
empresas y
propiedades
con las que
podamos dar
seguridad y
respuesta al
mercado
GemmaCarné, juntoaproducto licenciadodeLosOctonautasyLaPandade laSelva
