INFORMEESPECIAL: LICENCIASPREESCOLARES
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LICENCIASPREESCOLARES,
GRANPOTENCIAL
DEVENTAS
Las licencias preescolares están presentes en la gran
mayoría de categorías de producto, pero el Juguete es la
que tieneunamayor oferta. Así loexplicandesdeElOcho
LicenciasyPromocionesquemanifiestanque “al tratarse
de series preescolares/infantiles, la categoría de produc-
to que tienemás importancia es el Juguete, aunque po-
dríamos decir que los pilares fundamentales en los que
se sustenta unmarca preescolar serían tres: ToyMaster,
Editorial y DVD. A parte de estas categorías principales,
hayquemencionarqueeneste tipode licencias, otrasca-
tegorías como Alimentación, Textil, Accesorios, Outdoor,
Playa, Promoción, etc. funcionan también adecuadamen-
te”. Y, por su parte, desde Planeta Junior añaden que “la
ventade juguetessiguesiendo laparteprincipal en las li-
cenciaspreescolares, seguidode lacategoríadeModa, en
la que la decisión final la toman los padres. Por lo tanto,
esmuy importantecontarcon laaprobaciónde lospadres
y, en este sentido, nuestrasmarcas son positivas, educa-
tivas y estánmuy bienposicionadas entre los padres y al
mismo tiempo son atractivas para los niños. Para lograr
el éxito en elmercado es necesario combinar calidad del
producto y, además, una gran ejecución por parte de los
licenciatarios”. Delmismoparecer semuestranenDisney
que detallan: “Las licencias preescolares tienen uno de
losmayorespesosenelmercadodelJuguete. La tenden-
ciade losúltimosmesesesmuypositiva, presentandoun
crecimiento del +20% en lo que va de año 2016, según
datosdeNPD”.
Respecto a la gran oferta existente en productos li-
cenciados para el público preescolar, tanto agentes/
propietarios como licenciatarios destacan la importancia
de desarrollar un producto que conecte con el target y
transmitasusvalores. DesdeBrands&Rights360desta-
canque “hoyendía, con la inmensaofertaexistenteenel
mercado, primero buscamos que nuestros licenciatarios
consiganposicionar el productocon laatenciónmerecida
en el mercado, y con un nivel constante y sostenido de
ventas, sobre todo de personajes clásicos como Caillou,
que todos lospadres yniños ya conocen. Para losnuevos
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