INFORMEESPECIAL: LICENCIASPREESCOLARES
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así pues, contar con franquicias que además de un buen
show televisivoaportenvalorespositivosparael desarro-
llode lospequeñosmarca tambiénelbuenhacerdeestas
licencias”. Por su parte, el licenciatario ColorBaby opina
que “en general hay una sobre oferta de licencias para
todos los targets, y la categoría de preescolar no es una
excepción. Las licencias preescolares no solo tienen que
ser atractivaspara losniños, sinoque tienenque cautivar
a los padres que son los que realmente van a adquirir el
producto en el punto de venta. Consideramos que los ar-
tículos licenciadosque vandirigidos aeste segmento son
losquemenossufrencon laactual coyunturaeconómica,
ya que los padres pueden ajustar sus presupuestos en
muchos productos, pero el bienestar de sus hijos es su
prioridad a lahorade consumir. Estohaceque las ventas
eneste segmento semantenganestables”.
Por su parte, desde la distribución también valoran que
estas licencias conquisten tanto a padres como a hijos.
“Es primordial para los padres la tranquilidad de saber
que al niñ@ le va a gustar”, explican desde M&M Kids
Shop. Y paraJuguetesPastor: “Normalmente son perso-
najesque tantoal niñocomoal adulto le resultanconoci-
dosy reconocibles, porque losvenenseriesdeanimación
opelículas. Loqueayudaasu fácil reconocimientoyaque
el niño se familiarice rápidamenteconel juguete”.
La televisiónesel canal decomunicaciónque tienema-
yor repercusión en el target preescolar, así lo detallan
desdeYpsilonLicensing: “La tendenciasiguesiendoseries
para televisión con gran número de temporadas, target
boys and girls, un fuerte componente pedagógico en el
guión primando el entretenimiento con valores sociales
y educativos. Las sinergias entre Televisión, Master Toy,
Publishing y Agente es esencial para su éxito”. A lo que
laempresaTheLicensingCompanyañade: “Lasseriesde
televisión implantadas en Clan han probado tener gran
acogida del público y la confianza del retail. Como siem-
pre el sector busca la “hot property”más que invertir en
clásicos o dotar sus productos de verdadero contenido
educativo”. Y, por su parte, desde el licenciatario Hot
Shots afirman que “las licencias preescolares ‘educati-
vas’ están teniendo cada vezmás presencia en el mer-
cadoy tienenunamayoraceptaciónporpartede lospa-
dres. Esmuy importante que los padres se identifiquen
con losvaloresde las licencias, yaqueestohacequese
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