Revista JuguetesB2B nº223

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INFORME ESPECIAL: ROLES SOCIALES
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La industria y la distribución:
sensibilidad y consciencia
En cuanto al desarrollo de productos, es importante que
la industria deje atrás la idea de que las preferencias de
los niños se determinan en función de su sexo. Así, María
Costa sostiene que “la industria ha de ser consciente de
que los juguetes que se venden específicamente centra-
dos en niños de un género u otro pierden en sí gran parte
de su potencial como objeto lúdico y de aprendizaje, así
como también su atractivo para muchos de los padres ac-
tuales”. Por su parte, Imma Marín detalla que “a la indus-
tria le pediría más consciencia. Este es un tema que nece-
sita una sensibilidad especial, ya que a menudo la inercia
y las prisas nos impiden explorar posibilidades que quizás
aparecerían con las gafas de la igualdad de género pues-
tas. Y esta sensibilidad pasa por el desarrollo de producto
y, por supuesto, por su comunicación y publicidad”.
En cuanto a la distribución, Imma Marín apunta: “el pa-
pel de la distribución me parece clave, ya que es el actor
que decide qué juguetes del catálogo del fabricante van
a llegar a manos del consumidor y cómo van a llegar. En
este sentido, les pediría más riesgo, más atrevimiento,
más responsabilidad y más confianza en el consumidor.
El detallista puede evitar las diferencias a través del con-
junto de su oferta y con la experiencia en su estableci-
miento. Me refiero a aspectos como la estética (los colo-
res, las músicas y la disposición de los juegos y juguetes),
los catálogos, el lenguaje de sus promociones e incluso
el tipo de preguntas que hacen a sus clientes para que
escojan el mejor juguete”. Por último, añade: “todavía es
noticia un catálogo que presenta a niños y niñas jugando
juntos a muñecas, cocinitas, planchando o chutando un
balón. Todavía cuesta encontrar un cochecito que no sea
rosa o azul pastel, o un taxi conducido por una taxista.
Todavía es habitual ver un pasillo rosa enfrente de otro de
color azul o rojo”.
Familias e instituciones:
la libertad para escoger
con qué jugar
No obstante, no todo está en manos de la industria y
la distribución, pues la superación de las diferencias de
género y los prejuicios es responsabilidad del conjunto de
la sociedad. En este sentido, las familias con hijos e hijas
deben ser conscientes de la existencia de los estereotipos
marcados por la brecha de género, y luchar para que éstos
desaparezcan en la educación de sus pequeños. En esta
La industria y la
distribución tienen un
papel fudamental en la
superación de la brecha
de género en el sector