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INFORME ESPECIAL: ROLES SOCIALES
ta que –considero- va incluso en contra de la propia industria.
Se puede innovar y crecer más si se generan juguetes basa-
dos en otras características más allá del género.
Por ello, desde AIJU, generamos investigaciones en las que
definimos nuevas formas de segmentación infantil basadas
en el análisis de las actitudes e intereses infantiles de hoy en
día a nivel internacional.
En el último estudio realizado se determinaron 8 perfiles
infantiles, información generada para ayudar a las empre-
sas a reenfocar e innovar en sus productos considerando
una amplia variedad de datos, no sólo -ni principalmente-,
el género.
- ¿En qué deben fijarse las familias a la hora de escoger
los juegos y juguetes para sus hijos e hijas?
- Para responder a esta pregunta, me gustaría exponer lo
que vemos que está pasando, dividiendo entre “padres” y
“otros”. Mientras en nuestras investigaciones queda claro el
incremento en el número de padres y madres que buscan
juguetes no tan estereotipados, a los que incluso les “mo-
lesta” encontrar el típico rosa-niña, azul-niño, los datos tam-
bién muestran que los familiares e incluso amigos cercanos
compran lo “seguro” y sus elecciones responden mayorita-
riamente a patrones muy estereotipados.
Los estereotipos son importantes en cierta manera, pues-
to que responden a la necesidad de simplificar y hacer fac-
tible el entendimiento de cómo puede ser otra persona. El
problema es que quedarse en el estereotipo deja muy poco
margen para la creación de juguetes que realmente fomen-
ten el desarrollo del potencial real de cada individuo.
Las familias deben fijarse en las características de sus
hijos e hijas, y mirar más allá de su género, fijarse en sus
motivaciones, sus intereses, sus habilidades, sus áreas de
mejora, su edad, los retos que más les puedan estimular, las
facetas que nunca han explorado, etc.
En este aspecto, considero que tendría gran relevancia el
papel de las tiendas, que podrían organizar los productos ba-
sándose en otras formas de segmentación, generando con
ello un interés renovado por visitarlas, que les permitiría co-
nocer cosas nuevas para sus hijos e hijas. Ese es uno de los
argumentos por los que los padres actuales, cuando buscan
juguetes, visitan muchos sitios online.
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