INFORMEESPECIAL –CAMPAÑADENAVIDADYREYES
22
|
Juguetes licenciados, buenos
resultadosen lacampaña
Las licenciassiguen teniendogranprotagonismoen laCampañadeNa-
vidad yReyes en el sector del juguete. En este negocio dirigido principal-
mentea losniñosyniñas laspropiedadescogenunpeso relevante, yaque
el público infantil se siente atraído por el atractivo que aporta la licencia
al juguete. De esta manera, las propiedades de entretenimiento (cine y
seriesde televisión) son lasquecopanel rankingde lasmás vendidas.
Los juguetes licenciadoshanobtenidounosbuenos resultados en laúl-
tima campaña. Así lo reflejan los datos recogidos por
JuguetesB2B
para
realizar este informe. Un importante 60% de los profesionales consulta-
dos han valorado que las ventas de juguetes licenciados han crecido, un
30% que se hanmantenido estables y tan sólo un 10% hamanifestado
que han descendido. Si comparamos con las ventas con el juguete ge-
nérico, observamos que para el 53% de los encuestados las ventas de
juguete licenciado sonmayores que las de genéricos, y tan sólo un 13%
ha valoradoque son inferiores.
En laúltimacampaña, la licenciaestrellahasido
Frozen
, pero laqueha
tenidoun crecimientomás importante yhaagotado stocksha sido la
Pa-
trulla Canina
. Otras propiedades que han tenido una repercusión re-
levantehan sido
StarWars
,
PeppaPig
,
Avengers
y
Minions
. Segúnde-
tallaAndrésGalán, gerente de Jugatoys, “las ventas de los juguetes
licenciados han sido superiores a los genéricos. La publicidad en los
medios y las series de televisión generanuna demanda de estos pro-
ductos entre los niños que es difícil de combatir”. Por suparte, Javier
Tenor, responsable de mar-
ketingdeJuguetesTióSam,
manifiesta que “las ventas
han sido muy similares en
los dos segmentos, pero sí
quehayquedestacarel fenó-
meno de la
Patrulla
Canina
,
queha tenidoun rendimiento
superior al restode licencias,
quehasidomás repartido”. Y
BaltasarCastelló, directorde
marketing de ImagineShop,
detalla: “Las ventas licencia-
das en su conjunto han sido
mejores por la irrupción de
nuevas licencias (como la
Patrulla
Canina
) y el buen
comportamiento de otras
ya existentes en el mercado
(como
Frozen
,
StarWars
,
Mi-
nions
o
PeppaPig
)”.
n
¿Cómo son las
ventas respecto
a los juguetes
genéricos?
53%
34%
13%
Superiore
Iguales
Inferiores
Licenciasdestacadas
enlacampaña
Frozen
PatrullaCanina
StarWars
PeppaPig
Avengers
Minions
TortugasNinja
Fuente: JuguetesB2B
Fuente: JuguetesB2B
Resultados
de las ventas
de juguetes
licenciados
60%
30%
10%
Alalza
Estable
A labaja
Fuente: JuguetesB2B
s
