INFORMEESPECIAL –CAMPAÑADENAVIDADYREYES
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lla: “Este incremento de las ventas
creemosqueesdebido, por unapar-
te, aunapequeñamejorade lasitua-
cióneconómicay,porotra, adiversas
acciones promocionales que hemos
realizadoennuestras tiendas”.Mien-
tras que IgnacioGaspar, director ge-
neral de Toy Planet, manifiesta que
“todoparece indicarunparéntesisen
la situación económica trasmuchos
años de estancamiento o de incluso
bajada en nuestro sector. Encontra-
mos que gente que podía consumir
pero no lo hacía por una especie de
‘solidaridad’ con la situación en esta
última campaña se hamostrado un
pocomás activa a la hora de gastar
esos ahorros de los últimos años”. A
loqueAndrésGalán, gerentedeJu-
gatoys, añade: “El alzade las ventas
también se debe a la gran cantidad
deofertasquehahabidoen loscatá-
logos, ademásde lagranvariedadde
productos disponibles”. Y para José
María Ruiz, director general de Ju-
guettos, “hasido fundamental lafle-
xibilidad, lacapacidaddeadaptación,
el esfuerzoyel trabajodiariounidoa
una fuerteestrategiademarketing”.
Aun así, un 19% de los profesiona-
les consultados han destacado que
las ventas han bajado durante la
última campaña. Según manifiesta
Josep Casanovas, jefe de compras y
servicios deT.P. Faro, “las elecciones
el 20dediciembre, elmercadodese-
gundamano en internet, la caída de
lanatalidadyel pocopoderadquisiti-
vo de la población no han ayudado a
remontar las ventas en la campaña”.
A loqueRamónFabregas, gerentede
JoguinesGaspar, añadeque también
ha perjudicado a las ventas “la gran
competencia que existe en este sec-
tor”. YparaJavierTenor, responsable
de marketing de Juguetes Tió Sam,
también ha sido negativo “las políti-
cas de descuentosmuy agresivas en
elmercado”.
Respectoa losmárgenescomercia-
les, un54%de losprofesionalescon-
sultados han valorados que se han
mantenido respectoa laCampañade
Navidad yReyes 2014-2015, pero un
significativo38%hamanifestadoque
