INFORMEESPECIAL –CAMPAÑADENAVIDADYREYES
14
|
En 2015 las ventas en el sector juguetero han seguido la tendencia de
crecimiento del 2014, cerrando con un aumento del 5,8% en valor, según
datos de NPD. Así, la Campaña de Navidad y Reyes también ha tenido un
resultado satisfactoriopara lagranmayoríade losprofesionales, tanto fa-
bricantescomodetallistasconsultadosparaelaborareste informe. Elmes
de diciembre ha sido clave para el sector del juguete, representandomás
del 50%de las ventas anuales; yConstrucciones sigue siendo la categoría
conunmayor crecimiento.
Campaña 2015-2016:
ligera remontada
Redacción:CarminaMeneses
El sector juguetero sigue consoli-
dando sus ventasaño trasaño. Aun-
que no es un crecimiento excesivo,
permite dejar atrás los tiempos de
recesión y pensar en positivo para
el futuro. La Campaña deNavidad y
Reyes2015-2016ha tenidoun resul-
tado satisfactorio para la gran ma-
yoríadeempresas, tanto fabricantes
comodetallistasespecializados. Así,
según el 46% de los profesionales
consultados para realizar este in-
forme, las ventas durante la cam-
pañasehan incrementado,mientras
que un 35% ha valorado que se han
mantenido. Según datos de NPD, el
sector juguetero cerró 2015 con un
crecimiento del 5,8% en valor y un
3,7% en unidades, tras un buenmes
dediciembre, queconunacifrasimi-
lar, +5,5%, casi llegaa los resultados
finales del año. Esto se debe a las
ventasdeúltimahora, queyaesuna
prácticamás que habitual en los úl-
timos años. Así elmes de diciembre
fue clave para el sector del juguete,
representando más del 50% de las
ventasanuales.
Como tónica general los profesio-
nales consultados valoran que el
crecimiento del sector juguetero se
debe principalmente a lamejoría de
la economía y la confianza del con-
sumidor enesteúltimoaño, además
destacan el trabajo realizado para
impulsar y dinamizar los puntos de
venta. Según explica Rafael Medina,
marketing operacional en Ludendo
Commerce Iberia, “la ligera mejora
delmercado, juntoaunabuenaelec-
cióndel surtido, ademásde cambios
y reformasenel puntodeventa, han
permitido obtener unos mejores re-
sultadosen la campaña”. Delmismo
parecer se muestra Eduardo Ferré,
gerente de Superjuguete, que deta-
