INFORMEESPECIAL –CAMPAÑADENAVIDADYREYES
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con una situación económica más
estable que también ha mejorado
las ventas en la pre-campaña, Igna-
cioGaspar, deToyPlanet, añade: “Se
han realizado muchas promociones
en el mercado por parte de toda la
distribución que han creado un am-
bientepropicioqueayudabaa tomar
la decisión de compra de manera
avanzada”. Y Eduardo Ferré, de Su-
perjuguete, explica que “tener más
producto, mejor seleccionado y las
ofertas han ayudado a avanzar las
ventas”.
Lascomprasdeúltimahora
Aunqueenel anteriorapartadohe-
moscomentadoque lasventasen la
pre-campaña han sido superiores a
las del año anterior, las compras de
última hora siguen siendo muy re-
presentativas en la campaña, según
la gran mayoría de los profesiona-
les consultados. Además, a esto se
le añade que el comprador medita
muchomás sus compras y el precio
esunade lasprincipalesprioridades
(ver despiece página 20). Aun así,
en la pasada campaña se ha notado
“un incremento en el presupuesto
medio”, tal y como indica Baltasar
Castelló, de ImagineShop. Por su
parte, Manel Gendre, administrador
deGendre Pinto, destaca que “sigue
descendiendo la compra por impul-
so y ha aumentado la búsqueda de
artículos en internet. El consumidor
quiereproductosmuyconcretosaun
precio determinado”. Mientras que
Agustín Pastor, de Juguetes Pastor,
valora que “sólo los productos con
licencias de moda se han buscado
con anterioridad. Las compras de
última hora crecen por la cantidad
de ofertas que se hacen en grandes
cadenas de supermercados”. Y para
Javier Tenor, de Juguetes Tió Sam,
“hemos vivido un año más la con-
centración de compras en las últi-
mas semanas, además demuypoca
flexibilidaden laeleccióndel juguete
(si noencuentranel productobusca-
do, no compran otro)”. A estos fac-
tores se le suma una generación de
padresmás informados, queutilizan
