INFORMEESPECIAL –CAMPAÑADENAVIDADYREYES
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5 tendenciasen lacampaña
deNavidadyReyes
1.
En laúltimacampañadeNavidadyReyesseha
consolidado el
incremento de las ventas
que
ya se vislumbróen laspasadas campañas.
2.
La pasada precampaña tuvo unmejor fun-
cionamientoqueel añoanterior
, habiendoun
mayor volumende ventas durante elmes denoviem-
bre, aunque sigue siendomuy importante la concen-
traciónenelmesdediciembre.
3.
Construcciones y Figuras de acción con-
tinúan siendo las categorías con mayores
ventas,
graciasamarcascomoLegoyPlaymobil; yal
buen funcionamientode las licenciasparaniños.
4.
El
precio se ha situado como el aspecto
decisivo a la hora de hacer la compra
, por
encima de las ofertas y promociones y el peso de las
licencias.
5.
El juguete licenciado sigue con una dinámica
positivadeventas. Laspropiedadesdestacadas
de la campaña han sido
Frozen, Star Wars, Patrulla
CaninayMinions.
n
Aunque laestacionalidad sigamuy
presente, en la pasada campaña
las ventas estuvieron más reparti-
das durante el mes de noviembre
y diciembre. Así lo manifiestan los
profesionales consultados (ver grá-
fico página 15), ya que un 46% afir-
ma que sus ventas en pre-campaña
fueron superiores a la pre-campaña
de2014,mientrasqueun31%mani-
fiestaque sehanmantenido respec-
toal añoanterior. Ademásdecontar
