INFORMEESPECIAL –CAMPAÑADENAVIDADYREYES
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han descendido. Para Rafael Medina,
de Ludendo Commerce Iberia, “ha
sido imposible subir precios debido a
la gran competencia existente en el
sector”. Delmismoparecer semues-
traJuanM.Pedrosa,deJuguetesToy
Sur, que explica que “lamayor com-
petenciade las grandes superficies y
laventaonlinehanperjudicadoconsi-
derablementea losmárgenescomer-
ciales”.A loqueañadeEduardoFerré,
de Superjuguete, “las importantes
acciones promocionales que hemos
realizado no nos han permitido ob-
tener un mayor margen comercial”.
YAndrés Galán, de Jugatoys, valora
que “los márgenes son el gran pro-
blemaque tieneestesector, ydebido
a las grandes ofertas del mercado y
que nuestro sector cada vez quiere
vender más económico, los márge-
nesvancayendoaño trasaño”.
Continúa laestacionalidad
El problema de la estacionalidad
enel sector del juguete sigue siendo
evidente año tras año, y también ha
sidounpuntocandenteen lapasada
Campaña de Navidad y Reyes. Aun
así, parece ser, según las valoracio-
nes de los profesionales consulta-
dos, queen laúltimacampañano se
ha ‘sufrido’ tanto, en cierta medida,
hastael últimomomento como, qui-
zás, en los dos últimos años. Según
datos de NPD, el mes de diciembre
ha supuesto más del 50% del to-
tal del año. Así, la gran mayoría de
los profesionales consultados han
valorado que el cómputo general
de la campaña de Navidad y Reyes
de 2015-2016 ha supuesto entre el
65%-70% de las ventas totales del
año y que ha sido muy similar que
la campaña anterior. Según detalla
Eduardo Ferré, de Superjuguete, “el
sector no termina de desestaciona-
lizarse. Yo creo que es debido a que
no hay una concienciación por parte
de lospadresdequeel jugueteesun
concepto de juego creativo y de di-
versión, que no lo valoranmuy posi-
tivamente durante el resto del año”.
Por su parte, Josep Casanovas, de
T.P. Faro, manifiesta que “estamos
retrocediendo. Los padres compran
como si fuese un producto de ne-
cesidad en Navidad. Un problema
cultural, el nocreersequeel juguete
es un producto que el niño necesita
y utiliza todo el año y amedida que
va creciendo”. A lo que Andrés Ga-
lán, de Jugatoys, añade: “También
cada vez se centranmás las ventas
en Navidad porque durante el año
los proveedores no hacen una gran
inversiónenpublicidad”.
