30
|
Tablets
-62%, ELA -22% y
Electrónicos deEntrete-
nimiento
-20%.
Solamente
Robotic
Playmates
se
salvade laquema conuna subidadel +3,6%.
•Muñecas
cierraelañoconun ligerocrecimien-
to (+0,8%), si bien como viene siendo habitual el
rendimiento por segmento es bastante dispar: por
una parte
Nurturing
(+13,4%) y
Mini
(+16%) pre-
sentanexcelentes resultados,mientrasque
Fashion
(-10%) y
LargeDolls
(-14%) cierran el año con im-
portantescaídas.
Pinypon
liderael topdepropieda-
des seguida por
Frozen
gracias a sus buenos resul-
tados en Permanente, ya que en diciembremostró
una ligera caída.
• Infantil/Preescolar
obtiene un incremento
del +7,9% gracias al segmento
Preescolar
(+12,2%)
impulsado por
Paw
Patrol
y
Peppa
Pig
, mientras
que Infantil está plano si bien tanto
Vtech
Baby
como
Mickey
presentanbuenos crecimientos.
Topde juguetes
MilleniumFalcon
liderael topdelaño, sibienen-
contramos varios productos que muestran buenas
ventasdurante todoel2015.Esel casodeproductos
típicos dePermanente como
HotWheels
, o relacio-
nados con lanzamientos cinematográficos de la pa-
sadaprimaveracomo
Avengers
.Otrode losgrandes
éxitosdeesteañoes
PawPatrol
, aunqueausenteen
el topdediciembrepor la tempranaroturadestocks
enCampaña.
Licensingenel
mercado juguetero
Elmercadode licencias ha terminado conun in-
cremento del 4,6%, -1,2 puntosmenos que el mer-
cado genérico. Su cuota es del 28,4%.
Star Wars
,
Disney
Frozen
,
Minions
,
Avengers
y
Paw
Patrol
son las propiedades que mayor crecimiento neto
aportanalmercado.
Los segmentos que cuentan con más licencias
son
Figuras deacción
,
Construcciones
y
Peluche
. Y
de las tres, laquemayorporcentaje licenciado tiene
es
Figurasdeacción
, quealcanzael 84%, creciendo
enel acumuladodel añopor encimade lamedia.
n
Segúnelúltimoestudio
deNPD,elmercadodel
juguetetradicionalha
cerradoelañoconun
crecimientodel+5,8%
Enero- Enero-
Diciemb. Diciembr.
2014 2015
FigurasdeAcción
yAccesorios
17,8
18,46
Juegosartísticos
14,63
14,99
Construcciones
25,11
27,96
Muñecas
19,33
19,76
Juegos/Puzzles
16,65
16,6
Infantil/Preescolar
19,88
20,56
Electrónicos/Juveniles 38,8
32
Deportes/Aire libre
17,47
18,33
Peluches
16,36
16,49
Vehículos
16,4
16,38
Otros juguetes
9,59
11,03
Media total
18,08
18,46
Total delmercado
enPreciosMedios
Análisisdemercado
