ANÁLISISDELLICENSING
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Las licenciasquemarcarán
ladiferenciaenel sector
del juguete
En cuanto a las licencias, la cam-
paña de Navidad de juguetes licen-
ciados se presenta también menos
optimista que en años anteriores,
aunqueelpesodepropiedadescomo
Frozen
,
Minions
o
Star
Wars
hará,
como en años anteriores, que el ju-
guete licenciadoseaunsegmentode
crecimiento debido al gran impacto
que tendrán estas tres propiedades
enel total de ventas.
No debemos olvidarnos de licen-
cias como
Peppa
Pig
,
Parque
Jurá-
sico
(o aquellas relacionadas con
Dinosaurios), pero serán licencias
como
Frozen
,
Minions
y
Star
Wars
las que marquen la diferencia en
estacampañadeNavidad.
Apuesto por una Campaña de Na-
vidad de juguete licenciado, con los
siguientes puntos como losmás re-
presentativos.
Peso específico importante de li-
•
cenciasmasculinasmuy por enci-
made las licenciasconunposicio-
namiento más femenino, al igual
queel añopasado.
TortugasNinja
,
Avengers
,
Parque
Jurásico
y
Star
Wars
lideraráneste segmento.
Línea de figuras de acción con un
•
pesoespecíficomuy importante.
En cuanto a licencias con un en-
•
foque más femenino, las propie-
dades más importantes serán sin
duda
Frozen
y
PeppaPig
.
Mercado del juguete licenciado
•
mucho menos repartido que en
añosanteriores.
Encuantoalospropietarios,Disney,
con un amplio número de licencias,
además de importantísimas este
año, haráde lacampañade juguetes
casi unmonólogo de susmarcas. El
universo Marvel y LucasFilm hace
que Disney se haya convertido en el
gran
licensor
mundial.
Por su parte Universal, con el es-
treno de
Minions
durante este 2015
como inicio de la franquicia para los
próximosaños, se juegaengranme-
dida una de las principales fuentes
de ingresos del estudio en el próxi-
mo lustro.
¿Quéharán lascompañías
del sector?
En lo relativo a empresas de ju-
guetes, Hasbro debe hacer una gran
campaña. Tiene todo loqueunaem-
presa puede pedir, excepto los ladri-
llos deLego. Mattel debe luchar por
recuperar partedel esplendor perdi-
doen losúltimosaños. Sabeypuede
hacerlo.
Lego, por su parte, continuará en
lomás altode las listade empresas
jugueteras. Además de su catálogo
‘normal’, la presencia de
Star Wars
lapuede ‘sacar delmapa’.
Empresas como Famosa, Giochi
Preziosi, Simba o Bizak tendrán una
campañadeNavidadquedependerá
en gran medida de sus catálogo de
licencias y del posicionamiento con
los
retailers
, además de las circuns-
tancias internasdecadauno.
n
JesúsDíaz
Director deLicendising
@DiazTalavan
Lasclavesde lacampañadeNavidad
Amodode resumen, tomaría la campaña comomuy compleja si no se
cuenta con alguna de las tres licencias con los que hemos comenzado
este artículo. Hay menos licencias entre las que poder diluir nuestros
riesgos y éxitos. Hay franquicias del segmento de licenciasmuy impor-
tantes que ‘tirarán del carro’, como en otros años, y que harán que los
juguetes licenciados incrementen su peso dentro del sector, pero estas
seránmuy escasas. Una tendenciaqueha venidoparaquedarse y conti-
nuar creciendoenel sector del juguete.
Será una campaña deNavidad con ventas tardías. Con unamayor im-
portancia de licenciasmasculinas, donde las figuras de acción tendrán
unprotagonismomuy fuerte y donde las ventas de juguetes en el canal
online tendrán un peso específico que nos harán dejar de pensar en él
comouncanal adicional y tenerlopresentecomocualquier otro retailer.
Endefinitiva, piensoque seráuna campañade transiciónhaciaunUni-
versounpocomenos ‘Disney’.
n
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