ANÁLISISDELLICENSING
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MásalládelUniversomuy lejanode
Star Wars
, más allá del éxito rotun-
dode taquillade
Minions
ode lagran
sorpresa de
Frozen
, todos estamos
seguros que habrámás propiedades
de éxito de cara a esta campaña de
Navidad, pero¿seráasí?
Unacampañacon
dificultades
Nocreoque lacampañadeNavidad
yReyes2015-2016seaunacampaña
degranéxitoni queenestacampaña
brillenmuchasmás licenciasque las
anteriormente mencionadas. Desde
mi puntodevista, lacampañadeNa-
vidad en el sector juguetero no será
tanpositiva como loque algunos po-
drían pensar. Algunos de los puntos
importantesa tener encuentason:
Ventasmás concentradas aún que
•
en los últimos años. Las dos últi-
massemanasde lacampañaserán
aúnmás importantes que en otros
años.
El canal de venta online dejará de
•
ser uno más para pasar a ser tan
importante como cualquier otro
canal deventa.
El jugueteelectrónico, interactivoy
•
tecnológico tendráunpesoespecí-
ficomuy importanteenel total del
mercado.
Grandesempresasdelsectorestán
•
en proceso de renovación interno,
nacional e internacionalmente.
Frozen
•
,
Minions
y
StarWars
eclip-
saránalmercado.
La campaña de Navidad de este año parece que puede traer ciertas dificul-
tades, añadidas a las de los últimos años. Con ciertas licencias predominan-
tes, JesúsDíaz, directordeLicendising, nosexplica ladificultaddeencarar la
campañadebidoaunaseriede factoresque, apartedecomplicar lascosasa
algunos retailers, creequesupondránuncambio relevanteen la industria.
Una campaña de
transición
hacia un
Universo un poco
menos ‘Disney’
JesúsDíaz
DirectordeLicendising
