La industria valora cómo previsiblemente evolucionará el periodo de Juguetes de Permanente (Parte 3)

“El consumidor de hoy busca juguetes que sean seguros, que promuevan el aprendizaje y que ofrezcan una experiencia de juego significativa. Son cada vez más conscientes de la importancia del juego en el desarrollo temprano y, por eso, elegimos marcas que reflejan estos valores. Nuestra labor es asegurarnos de que nuestros clientes (las tiendas) puedan satisfacer estas expectativas con la mejor oferta de producto posible. Nuestros juguetes están diseñados para ser parte de la vida de los niños, ayudándoles a crecer y a aprender mientras juegan”.

“La tendencia se dirige hacia juguetes que sean educativos, que estimulen la creatividad, la resolución de problemas o las habilidades motoras. Juguetes de calidad que aseguren la seguridad, ya que es una prioridad fundamental para los consumidores, especialmente cuando se trata de juguetes destinados a niños pequeños. Juguetes innovadores y que integren la tecnología de manera significativa. Además, cada vez más se valora la incorporación de valores relacionados con el medioambiente y la sostenibilidad en los juguetes”.

“Creemos que es pronto para poder tener unas expectativas o una sensación real del pulso del mercado, ya que dependerá de cómo haya funcionado la campaña final del año y el stock remanente en los retailers principales. De todos modos, posiblemente el precio y/o las ofertas vayan a ser puntos muy relevantes en este periodo, debido a la situación económica actual, tanto en los productos más tradicionales como en los artículos con un concepto más novedoso”.

“El principal objetivo que nos hemos marcado es llegar a tiempo con los lanzamientos de las novedades y sorprender positivamente al consumidor y al sector con dichas novedades. Además, es necesario desarrollar campañas de marketing más efectivas tanto a nivel digital como físico. El marketing digital es cada vez más importante, pero la exposición en tienda y en escaparates es vital para la dinamización de las ventas de los productos de impulso, como los nuestros”.

“Para empezar el año es necesario lanzar novedades importantes con un precio económico atractivo y fomentar la coleccionabilidad, además de reforzar el aspecto educativo de los artículos y el valor de juego. Tenemos unas expectativas de ventas estables, aunque los factores externos -como la incidencia de la inflación en la economía de las familias- no ayudan. Aun así, siempre existen oportunidades, si las novedades-licencias son atractivas para los niños y sus padres”.

“Por lo que se observa en el mercado a día de hoy, esperamos que las ventas en la Campaña de Permanente sean estables, y difícilmente serán al alza. La inestabilidad a nivel mundial y el casi nulo crecimiento económico y familiar son los factores más influyentes en esta situación. Seguiremos apostando, como siempre, en nuevas colecciones atractivas y de calidad, intentando cuidar el valor de cada producto. Los padres buscarán productos que encajen dentro de su presupuesto, sin descuidar la calidad del mismo”.

“Aspectos como la inflación serán determinantes en la primera parte del año porque es lo primero que notan las familias en cuanto a renta disponible en sus hogares. Si la evolución es buena y tenemos una inflación que haga bajar precios y las familias noten cierto alivio, se notará también en las ventas de la Campaña de Permanente. El consumidor se fija en el precio, pero también en la calidad. El cliente final tiene mucha información y le permite comparar”.

“Consideramos que las ventas en la Campaña de Permanente tendrán una evolución estable o, incluso si podemos mantener la inflación a raya, puede que incrementen. Como de costumbre, durante los primeros meses del año presentaremos todas las novedades al mercado, y es algo que los clientes esperan. Entre todos tenemos que intentar ajustar nuestros márgenes comerciales, sin perder dinero. Los padres priorizan la calidad, el precio y la sostenibilidad del producto”.

“Las condiciones económicas, incluido el poder adquisitivo del consumidor, podría afectar las decisiones de compra. Los precios competitivos y las ofertas atractivas podrían ser más relevantes en este inicio de 2024. Además, la relación calidad-precio del juguete, las características interactivas y educativas de este serán puntos clave. Campañas de marketing y publicidad creativas y bien ejecutadas serán importantes en esta parte del año”.

“Esperamos una Campaña de Permanente muy similar a la de 2023, con estabilidad en el mercado o un ligero descenso, debido a la situación económica de las familias. Es complejo predecir las prioridades de los compradores finales, pero podemos destacar que muchos prefieren menos artículos, pero que estos sean de mayor calidad y durabilidad. Es importante conseguir reforzar el servicio para dar una entrega más rápida de mercancía y es de vital importancia una rápida reposición para no dejar escapar ventas”.

“Prevemos que el Permanente de 2024 seguirá siendo un reto, pues la situación macroeconómica seguirá en una dinámica de inflación y recesos y habrá subidas del tipo de interés con lo que las familias seguirán teniendo mucho cuidado con su bolsillo, que ya vendrá resentido de la Campaña de Navidad. Es por ello que debemos seguir apostando por productos innovadores, pero focalizándonos en los puntos de precio más bajos para que haya una rotación y dinamizar las ventas”.