Los fabricantes de puericultura apuestan por la internacionalización
Asepri reunió el jueves 30 de mayo en Madrid a 73 empresas de moda infantil, calzado y puericultura en el I encuentro sectorial El futuro del sector de productos para la infancia, con el objetivo de "compartir y enriquecernos mutuamente”, según explicó el presidente de Asepri, Vicente Mompó, en la apertura de la jornada.
Durante las sesiones, los fabricantes mostraron su voluntad de compartir experiencias y conocimiento en temas relevantes para el sector como la venta multicanal, el comercio electrónico, la reindustrialización, la exportación, la financiación y las normativas de seguridad.
Aprovechando la convocatoria, ASEPRI presentó su plan 2013-14, que tiene como ejes la reindustrialización, la internacionalización y la creación de pabellones marca españa en las principales ferias del sector, además de su proyecto de creación de un centro productivo y de formación multiempresa, Distrito BB, que se pondrá en marcha antes de final de año en la Comunitat Valenciana.
Venta multicanal, internacionalización y tecnología
La diversificación de canales de venta y la tecnología fueron de los primeros temas que se trataron. Empresas referentes del sector de la moda infantil y la puericultura españolas, como Gioseppo, Alondra, Tuc Tuc, Trasluz, Micuna y Mayoral expusieron su experiencia en el terreno de la franquicia, la tienda propia, la tienda multimarca y el corner. Todos coincidieron en respetar la imagen y experiencia de marca, y en el control del canal para conseguir el éxito.
La tecnología y la venta online protagonizaron la segunda parte de esta mesa, donde la empresa Onestic expuso las ventajas del comercio electrónico para tener presencia en mercados internacionales, sobre todo en el intracomunitario, y crear marca. Por su parte, Inacatalogo presentó una innovadora herramienta para gestionar las operaciones comerciales y el stock en tiempo real, con la opción de personalizar el catálogo según el cliente, incorporar material promocional y acceder a estadísticas. Privalia defendió su apuesta por estar donde se encuentra el usuario, sobre todo, a través de la plataforma móvil. Según su directora de marketing, Marta Jodar, el mercado ya está preparado para comprar a través de dispositivos móviles. En marzo de 2013, el 32% de sus ventas se hicieron mediante este canal.
Nuevos bebés y el mercado estadounidense
María Costa de AIJU habló sobre nuevos bebés, tendencias y perspectivas de futuro y explicó que los estilos de vida de los padres se manifiestan en las necesidades de los nuevos bebés que cada vez están más en contacto con la tecnología. Costa animó a abordar el desarrollo de productos desde una perspectiva más amplia, implicando a otros sectores.
En cuanto a Estados Unidos, Mayoral y Babynow, que cuentan con filial en este país, explicaron que es un mercado exigente, pero muy atractivo, en el que la venta online supone una cuota importante. Para entrar en este mercado, hay que conocer la normativa propia y aprovechar las ferias profesionales.
La jornada terminó con la intervención del presidente de Children's Fashion Europe, Pedro Bravo, que afirmó que el escenario europeo está cambiando debido a la incorporación de nuevos países y la entrada en vigor de nuevas ayudas y normas de seguridad para rastrear el origen y la trazabilidad de los productos. Bruno Fernández, director de moda, hábitat e industrias culturales de ICEX, sentenció que quien no compite en un escenario internacional, cuenta con un recorrido limitado.
