El licensing se prepara para afrontar una de las campañas más desafiantes de los últimos años. La Navidad 2024-2025 llega marcada por una coyuntura económica compleja que ha generado un clima de incertidumbre entre los consumidores. A pesar de ello, la ilusión por las fiestas y regalar sigue intacta y los productos licenciados se posicionan como una opción atractiva para los regalos navideños. Este análisis profundiza en las expectativas, tendencias, estrategias y desafíos que enfrentan los principales agentes económicos del licensing ante esta campaña...
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A continuación mostramos una panorámica sobre la evolución y principales tendencias que previsiblemente marcarán la próxima Campaña de Navidad y Reyes, según las valoraciones de los principales protagonistas del sector juguetero.
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Con la temporada navideña a la vuelta de la esquina, la industria juguetera se enfrenta al desafío de captar la atención de los consumidores en un contexto marcado por la transformación digital, la competencia global y las cambiantes expectativas de las familias.
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Las licencias preescolares conquistan a los niños a través de personajes atractivos, historias emocionantes y experiencias interactivas, mientras que transmiten valores fundamentales que apoyan su desarrollo integral.
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El sector juguetero afronta una nueva campaña navideña en un contexto económico complejo. La inflación, la reducción del poder adquisitivo y una cautela generalizada entre los consumidores pintan un panorama desafiante para las ventas de juguetes. Sin embargo, la industria se aferra a la esperanza de un repunte de última hora, impulsado por promociones atractivas y novedades que capten el interés de los más pequeños...
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Mostramos las valoraciones de una selección de licenciatarios que cuentan con licencias preescolares en su oferta de productos licenciados, sobre la evolución de este segmento, las principales tendencias y los cambios en los hábitos de consumo de contenidos audiovisuales preescolares.
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Las licencias dirigidas al target preescolar constituyen uno de los segmentos con más peso en el negocio de las licencias, existiendo una gran cantidad de propiedades y una oferta muy variada en las diferentes categorías, desde juguetes hasta material escolar y textil, pasando por artículos de perfumería, alimentación o regalo. A continuación, analizamos la evolución y tendencias de la categoría de las licencias preescolares, contando con la valoración de los principales agentes económicos...
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El consumo y las formas de entretenimiento están cambiando y, como hemos visto a lo largo del informe, más allá de la televisión y el cine, están apareciendo nuevas fórmulas como las plataformas de streaming, las plataformas digitales como YouTube o Twitch, los videojuegos o incluso las experiencias vivenciales.
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Fuente principal para el sector de las licencias, el entretenimiento sigue creciendo y evolucionando, para llegar más allá del cine y de la tradicional televisión lineal. La aparición de nuevos formatos y canales, principalmente digitales, pero también el auge de las experiencias en vivo, están provocando cambios, no solo en el mismo entretenimiento, sino también en la manera como el sector del licensing se relaciona con una de sus principales fuentes de propiedades...
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Madrid se convirtió en el punto de encuentro del sector del juguete del 9 al 11 de abril. Más de 500 profesionales del sector, entre expositores, clientes y proveedores, se dieron cita en el hotel Marriott Auditorium, en una feria organizada por AEFJ (la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes).
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El sector juguetero cerró 2023 con un descenso del 3,8% en valor, tras una caída en valor del 4,7% y una caída también del 5,8% en unidades durante el mes de diciembre, según datos de Circana. Durante todo el año se fue arrastrando un acumulado negativo en las ventas, y el sector esperaba la Campaña de Navidad y Reyes para poder remontar, pero finalmente no sucedió así. A continuación, analizamos la evolución de las ventas en este periodo, los hábitos de compra, las promociones y ofertas y el papel del licensing, entre otros factores relevantes...
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Para el inicio del año próximo, presentamos una panorámica sobre la evolución y principales tendencias que previsiblemente marcarán este periodo de ventas de la Campaña de Permanente, los seis primeros meses del año, según las valoraciones de las empresas fabricantes y distribuidoras del sector juguetero.
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Durante la Campaña de Permanente, se suele priorizar una oferta de producto, algo distinta a la de las Navidades (donde el presupuesto es más elevado).
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A punto de finalizar el año y con la mirada puesta en la evolución de la Campaña de Navidad y Reyes, las empresas del sector juguetero ya lo tienen todo preparado para la Campaña de Juguete de Permanente 2024 (el periodo de ventas que abarca principalmente los seis primeros meses del año). Los profesionales destacan la importancia de presentar novedades, en una oferta de producto que destaca por su valor educativo, por su precio más económico y por las tendencias de moda...
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En este análisis, mostramos una panorámica sobre la evolución y principales tendencias que previsiblemente marcarán este periodo de ventas, según las valoraciones de una selección de empresas licenciatarias.
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En el siguiente análisis, publicamos la primera parte de una serie de artículos en los que mostramos las valoraciones de una selección de empresas del sector juguetero, en las que analizan la situación del sector, cuáles son las expectativas y retos de futuro, y qué tendencias marcarán el mercado en los próximos años.
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Teniendo en cuenta el peso que tiene la Campaña de Navidad y Reyes en la facturación anual del negocio del licensing, siendo un periodo de ventas muy importante para sectores como el del juguete y la perfumería, es imprescindible que los diferentes agentes económicos cooperen y vayan de la mano para intentar dinamizar las ventas en Navidad.
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El consumidor actualmente se muestra más cauto y conservador, ya que la situación económica actual, con una inflación al alza, ha afectado a su presupuesto familiar, con lo que sus compras son más racionales. Previsiblemente, el consumidor no comprará tanto por impulso y marcará sus preferencias, priorizando los regalos imprescindibles.
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A continuación, mostramos las apuestas y novedades de productos licenciados que presentan una selección de empresas vinculadas al negocio del licensing.
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La Campaña de Navidad y Reyes es el periodo comercial más importante del año para el negocio del licensing, en el que destacan sobre todo las ventas de juguetes, perfumería y artículos de regalo. Aunque hasta el momento las compras se han mostrado cautas, los profesionales esperan que haya más dinamismo a finales de año, ya que normalmente se reserva parte del presupuesto para hacer los regalos navideños...
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Mostramos las valoraciones de una selección de licenciatarios que cuentan con licencias preescolares en su oferta de producto licenciados, sobre la evolución de este segmento, las principales tendencias y los cambios en los hábitos de consumo de contenidos audiovisuales preescolares.
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A continuación mostramos una panorámica sobre la evolución y principales tendencias que previsiblemente marcarán la próxima Campaña de Navidad y Reyes, según las valoraciones de los principales protagonistas del sector juguetero.
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El consumidor actualmente se muestra más cauto y conservador, ya que la situación económica actual, con una inflación al alza, ha afectado a su presupuesto familiar, con lo que sus compras son más racionales.
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Teniendo en cuenta el peso que tiene la Campaña de Navidad y Reyes en la facturación anual del sector juguetero, siendo un periodo que acumula alrededor del 60% de las ventas totales del año, es imprescindible que industria y distribución cooperen y vayan de la mano para intentar dinamizar las ventas durante este periodo comercial.
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Presentamos algunas de las principales apuestas de una selección de empresas jugueteras presentes en la última edición de la Guía Comercial de Juguetes y Juegos, de cara a la próxima Campaña de Navidad y Reyes (con vídeos).
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La Campaña de Navidad y Reyes es el periodo comercial más importante del año para el sector juguetero. En estos meses, se concentra más del 60% de las ventas totales del año, y sobre todo se producen en las últimas semanas. Aunque hasta el momento las compras se han mostrado cautas, los profesionales esperan que haya más dinamismo a finales del año, ya que ‘siempre’ se reserva parte del presupuesto para cumplir con las ilusiones de los más pequeños...
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Como está sucediendo desde hace unos años, una de las principales tendencias que está marcando la evolución de las licencias preescolares (y del licensing, en general) es el hábito de consumo de contenidos audiovisuales por parte de los niños más pequeños.
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El de las licencias preescolares sigue siendo uno de los segmentos más importantes dentro del negocio del licensing, con propiedades atractivas tanto para los niños como para sus padres, que resaltan el valor educativo de dichas licencias. Por su parte, el aumento del consumo de contenidos audiovisuales en las diferentes plataformas de streaming y canales digitales continúa generando una mayor oferta de propiedades preescolares en el mercado...
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A continuación, mostramos las apuestas y novedades de productos licenciados que presentan una selección de empresas vinculadas al negocio del licensing.
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La maquinaria de Juguetes pre-show sigue a pleno rendimiento, ya son 26 las empresas que han confirmado su participación en el evento entre el 24 y el 26 de octubre de 2023 en el Hotel SH Villa Gadea de Altea, en Alicante.
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A continuación, mostramos las apuestas y novedades de productos licenciados que presentan una selección de empresas vinculadas al negocio del licensing.
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Los hábitos de consumo de contenidos audiovisuales están evolucionando a un ritmo vertiginoso en los últimos tiempos, y no únicamente por la irrupción de las nuevas plataformas de streaming, que permiten consumir contenidos cómo, cuándo y dónde queremos, sino también por la aparición de nuevos formatos como los vídeos cortos de TikTok o las retransmisiones en Twitch...
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Tras años siendo una marca reconocida en el mercado de figuras y juguetes, Comansi se ha renovado y superado las expectativas bajo la nueva sociedad propietaria Golden Toys SL, cerrando el año 2022 con un crecimiento del 60%.
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En el siguiente análisis mostramos las valoraciones de una selección de licenciatarios, en las que analizan la situación del sector, cuáles son las expectativas y retos de futuro, y qué tendencias marcarán el mercado en los próximos años.
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Golden Toys SL, la nueva sociedad propietaria de la marca Comansi, ha cerrado un 2022 con un crecimiento del 60%, en gran medida, gracias a la consolidación del Core Business de la compañía: las figuras licenciadas.
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Ponemos el foco en el análisis de la situación del sector, así como las expectativas que tienen los profesionales del licensing de cara al 2023. En esta línea, conversamos con Carla González (Universal Consumer Products) y Andrea Manzanedo (Comansi – Golden Toys), quienes comparten con nosotros su visión del sector, así como sus expectativas o los principales retos que detectan, entre otros aspectos.
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El licensing en 2021 pudo recuperar parte del terreno perdido los años anteriores y, según datos de NPD Group, el mercado licenciado cerró el año 2021 con un crecimiento del 12% en el sector juguetero, destacando que su cuota llegó al 25,7%, después de crecer 1,9 puntos con respecto a 2020.
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Aunque las licencias preescolares e infantiles siguen siendo las protagonistas del negocio del licensing, en los últimos años se está experimentando un gran crecimiento en las propiedades pensadas para el público juvenil y adulto. Y términos como el metaverso y los NFTs cada vez son más utilizados en el mundo del licensing.
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A continuación, mostramos una panorámica sobre la evolución y resultado de la pasada Campaña de Navidad y Reyes 2022-2023, según las valoraciones de los principales protagonistas del sector juguetero: directivos, responsables de venta y de marketing, entre otros perfiles; además de los detallistas especializados. En sus declaraciones se opina sobre temas de interés como tendencias de venta, de consumo y de producto.
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El sector juguetero terminó 2022 con un mínimo crecimiento del 0,4% en valor y una caída del 1,2% en unidades, según datos de NPD Group. El año empezó con buenas expectativas que se fueron diluyendo a medida que iban pasando los meses, sobre todo a causa de la incertidumbre económica y la alta inflación. Así, finalmente, la Campaña de Navidad y Reyes cerró en negativo, con un descenso en valor del 3,1% y un 3,4% en unidades...
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Empezamos un nuevo año, que parece una clara continuación de 2022, en el que seguirán teniendo una gran repercusión todos los factores externos en la evolución de las ventas en el negocio del licensing. En este informe, analizamos los aspectos más relevantes que están influyendo la actualidad del licensing y cuáles son las expectativas y tendencias que marcarán el mercado, como la multitud y variedad de contenidos en las plataformas streaming y el crecimiento de las licencias derivadas del ámbito digital y el anime...
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Para el inicio del año próximo, presentamos una panorámica sobre la evolución y principales tendencias que previsiblemente marcarán este periodo de ventas de Juguetes de Permanente, los seis primeros meses del año, según las valoraciones de las empresas fabricantes y distribuidoras del sector juguetero.
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Después de una Navidad en la que las familias dedican un presupuesto superior para comprar juguetes y juegos, durante el periodo de Permanente se busca una tipología de producto de un precio inferior, además de artículos que fomenten el valor educativo.
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Las empresas del sector juguetero, aún sin finalizar la Campaña de Navidad y Reyes, ya lo tienen todo preparado para la Campaña de Juguete de Permanente (el periodo de ventas que abarca principalmente los seis primeros meses del año). Para el próximo año la gran mayoría de los profesionales destaca el incremento de los precios como uno de los principales factores que repercutirán en la evolución de las ventas, además de la incertidumbre económica. En este informe, analizamos las expectativas, las prioridades del consumidor y las estrategias e iniciativas comerciales que se pondrán en marcha...
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En el siguiente análisis, publicamos la primera parte de una serie de artículos en los que mostramos las valoraciones de una selección de empresas del sector juguetero, en las que analizan la situación del sector, cuáles son las expectativas y retos de futuro, y qué tendencias marcarán el mercado en los próximos años.
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En este análisis, desgranamos cuáles son los principales aspectos destacados a tener en cuenta en la situación y evolución del sector juguetero.
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Del 24 al 27 de octubre, tuvo lugar una nueva edición de Juguetes Pre-show en Altea (Alicante), evento sectorial en el que participaron 28 empresas expositoras que presentaron sus apuestas y novedades de cara al próximo año 2023.
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La Campaña de Navidad y Reyes es la época más importante del año para el negocio del licensing, destacando categorías de producto, como el Juguete y la Perfumería, que alcanzan más de un 60% de sus ventas anuales. Es importante que todos los agentes económicos vinculados con el licensing vayan de la mano para dinamizar las ventas durante este periodo comercial.
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A continuación, destacamos factores y aspectos clave cuando hablamos de las tendencias que están marcando y marcarán el sector juguetero, como la tipología de juguete más demandado, la evolución del e-commerce y la digitalización, los hábitos de compra o la importancia de conocer al consumidor (niñ@) y al cliente (padres/familia).
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A continuación, mostramos las apuestas y novedades de productos licenciados que presentan una selección de empresas vinculadas al negocio del licensing.
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Las salas de cine ya funcionan con normalidad y los estrenos cinematográficos siguen el calendario previsto. Además, las plataformas de streaming continúan mejorando sus datos de audiencia y cada vez ofrecen mayores contenidos y hay más oferta. Todo ello ha propiciado que el licensing vuelva a tener una mayor proyección en el mercado. A continuación mostramos una aproximación sobre cuáles son las expectativas para la Campaña de Navidad y Reyes licenciada, según los agentes económicos vinculados al negocio del licensing...
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En este Análisis, mostramos una panorámica sobre la evolución y principales tendencias que previsiblemente marcarán este periodo de ventas, según las valoraciones de una selección de empresas licenciatarias.
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A punto de comenzar la Campaña de Navidad y Reyes, todos los agentes económicos están pendientes de cómo evolucionará este periodo de ventas y cuál será el impacto de la inflación, sobre todo, entre otros factores externos relevantes. En este informe, analizamos los aspectos más importantes que influyen en la situación del sector juguetero y las expectativas y tendencias para el próximo año...
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A continuación detallamos aspectos clave que determinarán la evolución de la próxima Campaña de Navidad y Reyes.
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Las salas de cine ya funcionan con normalidad y los estrenos cinematográficos siguen el calendario previsto. Además, las plataformas de streaming continúan mejorando sus datos de audiencia y cada vez ofrecen mayores contenidos y hay más oferta. Todo ello ha propiciado que el licensing vuelva a tener una mayor proyección en el mercado.
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A continuación mostramos una panorámica sobre la evolución y principales tendencias que previsiblemente marcarán la próxima Campaña de Navidad y Reyes, según las valoraciones de los principales protagonistas del sector juguetero.
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La Campaña de Navidad y Reyes 2021-2022 fue toda una lección para las empresas del negocio del licensing que sufrieron en sus carnes la problemática del transporte marítimo con la consecuente falta de suministros y de stock. Para la presente campaña todas las compañías han tenido en cuenta este aspecto y han trabajado con mejor previsión y mayor planificación.
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Empezamos la última parte del 2022 con la mirada puesta en la Campaña de Navidad y Reyes, la más importante para las empresas vinculadas al negocio del licensing y que determinará el cierre del año. Las compañías han trabajado con mayor previsión y mejor planificación para evitar los profesionales del sector destacan la inflación como el principal factor que determinará la evolución de las ventas...
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La Campaña de Navidad y Reyes es la época más importante del año para el sector juguetero y en la que se realizan alrededor del 60% de las ventas de juguetes y juegos de todo el año. Es importante que industria y distribución vayan de la mano para dinamizar las ventas durante este periodo comercial.
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Presentamos a continuación algunas de las principales iniciativas en materia de sostenibilidad, de una selección de empresas licenciatarias del sector del licensing. Además, destacamos también sus objetivos de cara a mejorar su huella medioambiental.
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A continuación, mostramos las apuestas y novedades de productos licenciados que presentan una selección de empresas vinculadas al negocio del licensing.
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Mostramos algunas de las principales apuestas de una selección de empresas jugueteras presentes en la última edición de la Guía Comercial de Juguetes y Juegos, de cara a la Campaña de Navidad y Reyes (con vídeos).
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Empezamos la última parte del 2022 con la mirada puesta en la Campaña de Navidad y Reyes, la más importante para el sector juguetero y que determinará el cierre del año. Las empresas este año han trabajado con mayor previsión y mejor planificación para evitar los problemas de stock y suministros, y todos los profesionales del sector destacan la inflación como el principal factor que determinará la evolución de las ventas...
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En Golden Toys están preparados para los nuevos retos ya que cuentan con su legendaria marca Comansi, pero también han incorporado novedades muy potentes en su distribución nacional. Así, continúan creciendo de la mano de marcas internacionales con gran prestigio como myFirst, línea tecnológica infantil, y Topi Games, juegos de mesa de licencias reconocidas.
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Presentamos las tendencias, los valores y la evolución de las ventas en la categoría de Musicales y audio, según publicamos en la Guía Comercial de Juguetes y Juegos 2022.
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Presentamos las tendencias, los valores y la evolución de las ventas en la categoría de Vehículos tamaño reducido, según publicamos en la Guía Comercial de Juguetes y Juegos 2022.
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Presentamos las tendencias, los valores y la evolución de las ventas en la categoría de Juegos de mesa, según publicamos en la Guía Comercial de Juguetes y Juegos 2022.
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Mostramos las valoraciones de una selección de licenciatarios que cuentan con licencias preescolares en su oferta de productos licenciados, sobre la evolución de este segmento, las principales tendencias y los cambios en los hábitos de consumo de contenidos audiovisuales preescolares.
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Presentamos las tendencias, los valores y la evolución de las ventas en la categoría de Manualidades y artísticos, según publicamos en la Guía Comercial de Juguetes y Juegos 2022.
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Presentamos las tendencias, los valores y la evolución de las ventas en la categoría de Electrónicos y robótica, según publicamos en la Guía Comercial de Juguetes y Juegos 2022.
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La principal tendencia que está marcando la evolución de las licencias preescolares es el hábito de consumo de contenidos audiovisuales por parte de los niños más pequeños.
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En este análisis seguimos recogiendo las valoraciones de los profesionales de la industria del sector juguetero, que analizan la tendencia sostenible en el sector y cómo podría mejorar su apuesta en este ámbito.
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El aumento de consumo de contenidos audiovisuales en las diferentes plataformas streaming y canales digitales ha hecho proliferar la oferta de licencias preescolares en el mercado. El segmento preescolar es uno de los más destacados dentro del negocio de licensing, ya que los niñ@s de estas edades son los más susceptibles de consumir productos de sus personajes favoritos. A continuación, analizamos la evolución y tendencias de la categoría de licencias preescolares, contando con la valoración de los principales agentes económicos...
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Presentamos las tendencias, los valores y la evolución de las ventas en la categoría de Figuras y Transformables, según publicamos en la Guía Comercial de Juguetes y Juegos 2022.
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La sostenibilidad de los productos, el respeto por el medioambiente, la reutilización o la lucha contra el cambio climático son algunas de las preocupaciones que han pasado a formar parte de los intereses de los consumidores, que se muestran cada vez más concienciados. El sector juguetero no es ajeno a esta realidad y ya está trabajando en este ámbito, consciente de que la sostenibilidad es uno de los principales retos de futuro que deben afrontar...
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El mayor reto para Comansi es crear juguetes con un enfoque pedagógico que complementen al sistema educativo en la misión de educar a la siguiente generación.
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En este apartado, seguimos destacando algunas de las principales iniciativas en materia de sostenibilidad que llevan a cabo una selección de empresas del sector juguetero.
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Enseñar a los más pequeños la responsabilidad que tenemos los humanos con la naturaleza no es cosa fácil, pero desde Comansi hemos creado Little Wild para ayudar a que sea divertido.
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En este artículo recopilamos las apuestas y novedades de productos licenciados que presentan una selección de empresas vinculadas al negocio del licensing.
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La empresa juguetera Comansi celebra su 60º aniversario de la mejor manera: consolidando su negocio de figuras licenciadas, creciendo en el exterior y lanzando los juegos más divertidos del verano.
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