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INFORME ESPECIAL: HIGIENE Y COSMÉTICA
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www.puericulturamarket.comEn un momento de cambios en el sector de la puericultura, motivados por
el cambio de preferencias de las nuevas generaciones de padres y los retos
que suponen las nuevas tecnologías y el e-commerce, los productos de Hi-
giene y Cosmética mantienen su espacio reservado en el sector ya que son
imprescindibles desde el nacimiento del bebé. A continuación, analizamos
la evolución de dicha categoría gracias a la opinión de fabricantes, distribui-
dores y detallistas especializados.
Redacción: Gemma Juncà
A pesar de que la categoría de Higiene y Cosméti-
ca no tiene una representación tan importante como
otros segmentos –paseo, sillas auto, etc.-, el hecho
de que sus productos sean de uso diario y estén vincu-
lados al bienestar del bebé la convierte en una parte
vital en el mundo de la puericultura. Así pues, sus pro-
ductos podrán experimentar variaciones en cuanto a
componentes o diseños, pero nunca podrán ser sus-
tituidos, ni mucho menos suprimidos, de la lista de
productos que un bebé necesita desde su nacimiento.
Evolución de las ventas
La función principal de esta categoría está orientada al
cuidado del bebé. Es importante destacar que la variedad
de productos que abarca es amplia y diversa: desde orina-
les o limpiadores de vajillas –correspondientes al segmento
de higiene-, hasta cremas, jabones y cepillos –considerados
como productos de cosmética-. En líneas generales, se trata
de dos segmentos que se mantienen estables año tras año.
Sin embargo, existen algunas variaciones entre ellos.
Por un lado, el 37% de los detallistas especializados
consultados por PUERICULTURA Market opinan que el
segmento de higiene infantil se mantiene estable, en con-
traposición con otro 37% que opina que sus ventas van
a la baja, mientras que solo un 26% han revelado resul-
tados positivos. Asimismo, si comparamos los resultados
con los datos de los años anteriores, cada vez es menor
el porcentaje de profesionales que opinan que la venta de
estos productos se mantiene estable en el punto de ven-
ta. Así, en 2017 lo hicieron un 56%, en 2016, un 72% y en
2015, un 73% (ver gráfico página 75).
Por otro lado, en relación con las ventas de productos de
cosmética, los resultados revelan un panorama más positi-
vo. El 63% de los detallistas opinan que las ventas siguen la
línea de los años anteriores, mientras que solo un 25% opi-
nan que disminuyen, siguiendo la tendencia del año pasado.
Higiene y cosmética:
una categoría cambiante
pero irremplazable