Puericultura Market nº139

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MERCADOS INTERNACIONALES
culos. En este sentido, desde KBoutique señalan que cada
vez se compran menos habitaciones completas, pues los
padres prefieren equipar el espacio con artículos compra-
dos por ejemplo, en Ikea.
5. El mercado de segunda mano es uno de los
principales problemas a los que se enfrenta el
retail de este sector en Bélgica. En este sentido, un estu-
dio reciente realizado por una web de venta de segunda
mano señala que 2 de cada 3 futuros padres comprarían
algunos artículos de segunda mano para su bebé. Del es-
tudio se desprende que la ropa es una de las categorías
que sufre más en este sentido (42,6%), seguida por las
sillas de seguridad para el automóvil (22,3%) y las sillas
de paseo (22%).
ITALIA
Desde la revista profesio-
nal Il Giornale dell’Infanzia, su editor Daniele Caroli de-
talla que, después de la tendencia negativa que el mer-
cado registró durante los tres últimos años, el sector de
la puericultura inició en 2015 su recuperación, con un
crecimiento del 1%, el cual se espera que sea superior en
cuanto al cierre de 2016.
1. En Italia, el sector de la puericultura acaba de
iniciar su recuperación gracias a la inversión
de fabricantes en I+D por parte de las principales com-
pañías implicadas, apostando por la innovación, calidad,
diferenciación y seguridad de los productos. Asimismo,
el diseño es cada vez más importante en los artículos de
puericultura pesada, -como los coches y sillas de paseo,
los cambiadores, las cunas y cunas de viaje o los ítems
para el baño-, que representó un 70% del total de ventas
del sector de la puericultura italiano en 2015.
2. De acuerdo con el editor del medio, los fabri-
cantes italianos deben trabajar en el recono-
cimiento de la marca con tal de mantener su posición
en el mercado y, para ello, no solo deben ser activos en
cuanto a publicidad (en medios tradicionales y online),
sino también en eventos, relaciones públicas y patroci-
nios.
3. Las tiendas especializadas en productos para
la infancia siguen siendo el canal de distribu-
ción más importante en Italia, copando el 70% del mer-
cado de la puericultura pesada y el 30% del segmento de
puericultura ligera. Sin embargo, el retail sufre la con-
centración en algunas tiendas y el rápido crecimiento del
comercio electrónico en el país. Así, desde los estableci-
mientos independientes, los profesionales deben poder
ofrecer el mejor y más personalizado asesoramiento
posible, así como ser más selectivos para sobrevivir en
el mercado.
4. El continuado descenso en la natalidad se
añade a las dificultades del mercado, pro-
blema al que sigue que el 50% de la facturación en el
segmento de la puericultura ligera pertenece a las far-
macias, aunque dicha tendencia se encuentra a la baja
porque la oferta en este tipo de establecimientos es mu-
cho más limitada.
POLONIA
Como editor y director de
la revista especializada Branza Dziecieca, el polaco Marek
Jankowski introduce las características del mercado de
su país señalando que existen muchas diferencias entre
la parte rica (oeste) y la parte pobre (este) de su país, algo
que también influye en las decisiones de compra de los
habitantes de Polonia.
1. Polonia es el sexto país más grande de la
Unión Europea con 38 millones de personas y
369.000 niños nacidos en 2015. En cuanto al nivel adqui-
sitivo, la renta per cápita es más baja que en cualquier
otro país europeo (320 € por persona), sin embargo como
el coste de vida es mucho más bajo en Polonia que en
el oeste de Europa, la renta comparable del país supone
aproximadamente el 70% de la media de la UE.